Poucos dias atrás publicamos aqui um texto sobre o perfil dos novos pais. Não somos mais a figura séria dentro de casa que, quase que exclusivamente, tinha o papel do sustento e não da educação, carinho e cuidado.  O texto encerrava dizendo que temos que ficar atentos a essas mudanças. Aquele post me mostrou que já faço parte de um estereótipo e, portanto, como já me tornei um personagem de comercial.

Uma das magias de trabalhar com publicidade é a possibilidade de navegar em “conhecimentos” mil. Já fiz propaganda, por exemplo, para aromatizador de calcinhas, frango congelado e metalúrgica, o que me fez estudar territórios realmente desconhecidos até então. Mas quer saber? A gente vende mesmo o que a gente conhece.

Ontem o planner da Mercatto me mostrou esse vídeo do Volkswagen Pólo criado pela DDB de Londres e, pela primeira vez meus olhos suaram ao assistir um filme com a temática “pai X filha”. Talvez porque a trilha do comercial seja emotiva na quantidade certa, talvez porque as cenas passem veracidade e sutileza na quantidade certa ou, talvez, porque ontem minha Caramelo estivesse completando um mês de vida.

Postado por Leandro Magalhães que não vê a hora de criar as campanhas para o Dia dos Pais.

Difícil quando alguém pergunta com que trabalho. Digo publicidade, e logo alguém emenda: adorei aquele comercial... como é mesmo o nome da marca? Aquele dos pôneis! Não tem jeito, a estrela da publicidade é a criação, com toda certeza. Às vezes dentro da agência nem todos sabem o que faço. Imagina como é explicar para os parentes!

Existem lições que aprendemos fazendo planejamento, cito algumas que já aprendi:

Desapego: o trabalho é para melhorar o trabalho do atendimento, da criação, da mídia. Entre as definições de Amor, o planejamento seria o amor ágape, é preciso um amor altruísta para fazer o melhor e se esconder, deixar que as outras áreas cresçam e brilhem.

Constante crítica ao planejamento: porque se existe algo que não deve ser igual todos os dias, é o planejamento. Hoje fazemos uma interação mais focada em negócios junto ao cliente, amanhã, mais próxima da criação. Hoje entregamos cronogramas; amanhã conceito, depois de amanhã pesquisa, e depois arquitetura de marcas. Não existe uma entrega padrão do planejamento, algum produto pronto com que sempre podemos contar. Os cenários vão mudando, e as entregas também precisam mudar.

Inspiração: não é ser o criativo, o que inventa sacadas. É beber de outras fontes, de várias, de diferentes fontes de pensamentos e emoções. Se queremos entender uma situação, enxergar o que ninguém vê, conseguir diminuir o “ponto cego” dos nossos cenários, não será lendo o que todos leem, consumindo o que todos consomem, vivendo o que todos vivem. E acredito que se engana que é com o “diferentoso”que conseguimos isso. Engano. Camisa xadrez e óculos hipster é ser o diferente que qualquer um pode ser. Buscar sua própria combinação de fontes culturais, essa mistura que é só sua, leva a ver o mundo de um jeito só seu.

Planejamento diz respeito a fazer perguntas: não é nas respostas que trabalhamos, mas na atenção que temos com as perguntas, as certas. Quem é o consumidor? Entregamos o que na comunicação? Estamos na categoria certa? Utilizamos argumentos relevantes? Fazemos diferença para os consumidores? Questionar o problema de comunicação e poder colocar uma lupa nele é o principal. Talvez, se tiver algo que o planejamento deve entregar é uma definição clara e objetiva do problema de comunicação.

No fim do dia, aprendi a dizer com que eu trabalho. Não crio o filme de 30”que vai pra TV, mas tento conduzir o processo de um jeito que você vá se lembrar da marca do comercial legal a que assiste.

E pra fechar, fazendo um link com a entrevista de Bauman, especialmente o momento em que fala sobre felicidade e vida como criação, sobre o modelo ou receita de vida de Sócrates faz o seguinte comentário: “O segredo de sua [Sócrates] felicidade estava no fato de ele próprio, por sua própria vontade, ter criado a forma de vida que ele viveu...”. O que isso quer dizer? Que vocês terão que assistir à entrevista! É possível fazer uma reflexão interessante com a entrevista de Bauman e o trailer de um filme sobre autoconhecimento e felicidade.

http://www.eumaior.com.br/

Planejamento também é refletir sobre a vida, a sociedade, a filosofia, a modernidade, a felicidade e tanta outras coisas... rs

Aproveitem! Ah e se quiser compartilhar a sua reflexão fique à vontade, mas com moderação tá!? 

A Mercatto Comunicação Total  acaba de conquistar a conta da CAB Ambiental, empresa do Grupo Galvão que recebeu a concessão para a coleta, distribuição e tratamento da água da capital do Estado.

A concorrência envolveu outras duas agências e trouxe como briefing, o desafio de apresentar a CAB aos cuiabanos, desmistificando questões como a venda da água e apresentando todos os benefícios que a população terá com o trabalho especializado da empresa.

A CAB, Companhia de Águas Brasil, é uma empresa jovem e dinâmica que, em pouco mais de 6 anos, já se tornou uma das mais importantes do setor. Sob a direção de Ítalo Joffily, a empresa atua com 15 concessões no Brasil nas quais beneficia mais de 5 milhões de pessoas com seus serviços.

A empresa que receberá, oficialmente, a concessão da água da atual detentora pública, a Sanecap, no dia 16 de abril, já está realizando um diagnóstico completo do saneamento na capital e se prepara para implementar metas ousadas, entre elas, o fornecimento de água para 100% da população, durante 24 horas por dia, no prazo máximo de 3 anos.

Com a conquista da nova conta, a Mercatto contabiliza mais uma empresa nacional em sua carteira de clientes. Além da CAB, a agência atende a marca Ice Cola, produto que nasceu na região e hoje já é distribuído para 17 franquias espalhadas pelo Brasil; a Rossi Construtora, marca que atende alinhada à Agência 3 do Rio de Janeiro; o supermercado Comper, conta atendida em parceria com a agência Neovox de Florianópolis, além do Grupo Mônaco, empresa que comercializa ônibus, motos e caminhões e possui unidades nos Estados do Amapá, Maranhão, Piauí, Rondônia e Mato Grosso do Sul.