O desafio este ano para a marca Lebrinha era colocá-la novamente na mídia com um novo posicionamento no competitivo mercado de águas. Após um completo plano de comunicação desenvolvido pelo núcleo estratégico da agência, em conjunto com o cliente, a equipe de criação desenvolveu o conceito Sede de Vida para o ano de 2010.

Toda a criação da campanha foi baseada em pesquisas realizadas no período de planejamento anual. Os argumentos de comunicação para este ano serão regidos por um DNA elaborado para a marca. Além de limpar a errada imagem de que Lebrinha não é água mineral, uma das estratégias para o ano é reforçar a localização da fonte: Chapada dos Guimarães.

Uma característica interessante do consumidor de água mineral é que ele prefere consumir marcas regionais. Essa característica deve-se talvez ao hábito do indivíduo crescer “acostumado” com um determinado tipo de água e, quando experimenta outras, estranha a oleosidade ou salinidade do produto. A fábrica da mato grossense Lebrinha fica em um dos lugares mais belos e místicos do país: Chapada dos Guimarães. Estar na Chapada nos possibilita mostrar a pureza do produto, mostrar todo o trabalho de sustentabilidade realizado pela fábrica e trazer todos os atributos da cidade para a marca. Estar na Chapada é agregar todos os valores de um mundo VERDE: FERTILIDADE, JUVENTUDE, SORTE, SAÚDE E ESPERANÇA. Por isso essa é a cor do ano para a Lebrinha.

O trabalho fotográfico foi realizado pelo Milton Stamado que registrou jovens amigos aproveitando as belezas naturais do cerrado. Na Cidade de Pedras em Chapada dos Guimarães, os modelos tocaram violão e tomaram muita água admirando o mais belo vale do parque nacional.

O vídeo, que teve direção geral de Luiz Marchetti e direção fotográfica de João Carlos, foi um trabalho da Lamiré Vídeo em parceria com a Visual FX. O jingle, produzido pela Technologica, dá ritmo às três micro histórias contadas no filme de 30”. As crianças, os jovens e um idoso estão na campanha representando todos os públicos de Lebrinha.