Blog da Mercatto

A gente vende o que a gente vive.

2012-05-18T11:40:00.000-04:00

Poucos dias atrás publicamos aqui um texto sobre o perfil dos novos pais. Não somos mais a figura séria dentro de casa que, quase que exclusivamente, tinha o papel do sustento e não da educação, carinho e cuidado. O texto encerrava dizendo que temos que ficar atentos a essas mudanças. Aquele post me mostrou que já faço parte de um estereótipo e, portanto, como já me tornei um personagem de comercial.

Uma das magias de trabalhar com publicidade é a possibilidade de navegar em “conhecimentos” mil. Já fiz propaganda, por exemplo, para aromatizador de calcinhas, frango congelado e metalúrgica, o que me fez estudar territórios realmente desconhecidos até então. Mas quer saber? A gente vende mesmo o que a gente conhece.

Ontem o planner da Mercatto me mostrou esse vídeo do Volkswagen Pólo criado pela DDB de Londres e, pela primeira vez meus olhos suaram ao assistir um filme com a temática “pai X filha”. Talvez porque a trilha do comercial seja emotiva na quantidade certa, talvez porque as cenas passem veracidade e sutileza na quantidade certa ou, talvez, porque ontem minha Caramelo estivesse completando um mês de vida.

Até ontem olhava esses comerciais com a visão de filho. Eles eram legais, mas hoje, são lindos! Separei uma lista com a temática “pai X filha” para ficar assistindo durante o dia inteiro. Se alguém quiser dividir esse momento comigo, fique à vontade:

Postado por Leandro Magalhães que não vê a hora de criar as campanhas para o Dia dos Pais.

Você trabalha com o quê, mesmo?

2012-05-16T14:35:00.002-04:00

Difícil quando alguém pergunta com que trabalho. Digo publicidade, e logo alguém emenda: adorei aquele comercial... como é mesmo o nome da marca? Aquele dos pôneis! Não tem jeito, a estrela da publicidade é a criação, com toda certeza. Às vezes dentro da agência nem todos sabem o que faço. Imagina como é explicar para os parentes!

Existem lições que aprendemos fazendo planejamento, cito algumas que já aprendi:

Desapego: o trabalho é para melhorar o trabalho do atendimento, da criação, da mídia. Entre as definições de Amor, o planejamento seria o amor ágape, é preciso um amor altruísta para fazer o melhor e se esconder, deixar que as outras áreas cresçam e brilhem.

Constante crítica ao planejamento: porque se existe algo que não deve ser igual todos os dias, é o planejamento. Hoje fazemos uma interação mais focada em negócios junto ao cliente, amanhã, mais próxima da criação. Hoje entregamos cronogramas; amanhã conceito, depois de amanhã pesquisa, e depois arquitetura de marcas. Não existe uma entrega padrão do planejamento, algum produto pronto com que sempre podemos contar. Os cenários vão mudando, e as entregas também precisam mudar.

Inspiração: não é ser o criativo, o que inventa sacadas. É beber de outras fontes, de várias, de diferentes fontes de pensamentos e emoções. Se queremos entender uma situação, enxergar o que ninguém vê, conseguir diminuir o “ponto cego” dos nossos cenários, não será lendo o que todos leem, consumindo o que todos consomem, vivendo o que todos vivem. E acredito que se engana que é com o “diferentoso”que conseguimos isso. Engano. Camisa xadrez e óculos hipster é ser o diferente que qualquer um pode ser. Buscar sua própria combinação de fontes culturais, essa mistura que é só sua, leva a ver o mundo de um jeito só seu.

Planejamento diz respeito a fazer perguntas: não é nas respostas que trabalhamos, mas na atenção que temos com as perguntas, as certas. Quem é o consumidor? Entregamos o que na comunicação? Estamos na categoria certa? Utilizamos argumentos relevantes? Fazemos diferença para os consumidores? Questionar o problema de comunicação e poder colocar uma lupa nele é o principal. Talvez, se tiver algo que o planejamento deve entregar é uma definição clara e objetiva do problema de comunicação.

No fim do dia, aprendi a dizer com que eu trabalho. Não crio o filme de 30”que vai pra TV, mas tento conduzir o processo de um jeito que você vá se lembrar da marca do comercial legal a que assiste.

Postado por @daynascimento. Nossa planner que, durante o bootcamp, mora em SP.

Pequenas doses de planejamento #03

2012-05-11T11:37:00.003-04:00

Hoje temos uma dose bem legal sobre um pequeno documentário/estudo realizado pela Limo Inc., uma agência de planejamento \o/, com um tema bem interessante. O principal objetivo do documentário é discutir os paradigmas da realidade masculina no papel de pai.

Uma reflexão que podemos fazer é que normalmente ao se falar de filhos, de “criação”, o papel principal ou mais discutido é o materno, mas com as mudanças de referências, de papeis na família e as conquistas femininas no mercado de trabalho, geram um cenário diferenciado que a publicidade precisa se atentar.

Em tempos onde não apenas a mãe ou o pai são os responsáveis pelos filhos, pela família e são as referências, mas os irmãos, tios, sobrinhos e avós compartilham essa responsabilidade ou a tomam por inteiro. É preciso que a comunicação contemple esse público e esteja atento à essas mudanças.

Mercatto e Grupo Mônaco em uma parceria de peso. Mais precisamente de 74 toneladas.

2012-05-08T09:28:00.000-04:00

Em abril, a Mercatto recebeu o desafio de cuidar do lançamento de mais uma empresa do Grupo Mônaco, a concessionária Mônaco Diesel, em Rondonópolis. A agência coordenou toda a estratégia de inauguração, desde a campanha até a realização do evento que contou com a presença do Presidente da MAN Latin América, Antônio Roberto Cortez.

A nova concessionária, além de vender caminhões Volkswagen, trouxe outra grande novidade para o Estado: os caminhões extra pesados MAN TGX, com capacidade para até 74 toneladas.

Em anos anteriores, a Mercatto já esteve à frente de outros grandes eventos do Grupo Mônaco, realizados em Cuiabá, São Luiz e Belém, três grandes cases que contaram com a presença do técnico Felipão e da jornalista Glória Maria.

Fotos Roberto Barcelos

O Grupo Mônaco é composto por 24 empresas presentes nos estados do Pará, Amapá, Maranhão, Piauí e Mato Grosso, e é reconhecido como uma das mais fortes e sólidas organizações do País.

Pequenas doses de planejamento #02

2012-04-10T10:41:00.001-04:00

Hoje vamos aplicar uma dose direto na veia e viajar pelos pensamentos de Zygmunt Bauman. Esse simpático senhor de 86 anos de idade é sociólogo e já escreveu uma infinidade de livros, entre eles Modernidade Líquida, onde Bauman compara a nossa “era” com as particularidades dos fluídos, os principais deles na nossa modernidade é a inconstância e a mobilidade. Outro livro é o Amor líquido que trata sobre a fragilidade dos laços humanos.

Recentemente Bauman concedeu uma entrevista ao projeto cultural “Fronteiras do Pensamento”, que é realizado em São Paulo e Porto Alegre. Essa entrevista é a nossa dose de hoje.

E pra fechar, fazendo um link com a entrevista de Bauman, especialmente o momento em que fala sobre felicidade e vida como criação, sobre o modelo ou receita de vida de Sócrates faz o seguinte comentário: “O segredo de sua [Sócrates] felicidade estava no fato de ele próprio, por sua própria vontade, ter criado a forma de vida que ele viveu...”. O que isso quer dizer? Que vocês terão que assistir à entrevista! É possível fazer uma reflexão interessante com a entrevista de Bauman e o trailer de um filme sobre autoconhecimento e felicidade.

http://www.eumaior.com.br/

Planejamento também é refletir sobre a vida, a sociedade, a filosofia, a modernidade, a felicidade e tanta outras coisas... rs

Aproveitem! Ah e se quiser compartilhar a sua reflexão fique à vontade, mas com moderação tá!?

CAB AMBIENTAL

2012-04-04T14:36:00.000-04:00

A Mercatto Comunicação Total acaba de conquistar a conta da CAB Ambiental, empresa do Grupo Galvão que recebeu a concessão para a coleta, distribuição e tratamento da água da capital do Estado.

A concorrência envolveu outras duas agências e trouxe como briefing, o desafio de apresentar a CAB aos cuiabanos, desmistificando questões como a venda da água e apresentando todos os benefícios que a população terá com o trabalho especializado da empresa.

A CAB, Companhia de Águas Brasil, é uma empresa jovem e dinâmica que, em pouco mais de 6 anos, já se tornou uma das mais importantes do setor. Sob a direção de Ítalo Joffily, a empresa atua com 15 concessões no Brasil nas quais beneficia mais de 5 milhões de pessoas com seus serviços.

A empresa que receberá, oficialmente, a concessão da água da atual detentora pública, a Sanecap, no dia 16 de abril, já está realizando um diagnóstico completo do saneamento na capital e se prepara para implementar metas ousadas, entre elas, o fornecimento de água para 100% da população, durante 24 horas por dia, no prazo máximo de 3 anos.

Com a conquista da nova conta, a Mercatto contabiliza mais uma empresa nacional em sua carteira de clientes. Além da CAB, a agência atende a marca Ice Cola, produto que nasceu na região e hoje já é distribuído para 17 franquias espalhadas pelo Brasil; a Rossi Construtora, marca que atende alinhada à Agência 3 do Rio de Janeiro; o supermercado Comper, conta atendida em parceria com a agência Neovox de Florianópolis, além do Grupo Mônaco, empresa que comercializa ônibus, motos e caminhões e possui unidades nos Estados do Amapá, Maranhão, Piauí, Rondônia e Mato Grosso do Sul.

Pequenas doses de planejamento

2012-03-29T11:56:00.000-04:00

Iniciaremos aqui no blog uma série chamada “Pequenas Doses de Planejamento”. O núcleo de planejamento da Mercatto tem desenvolvido um trabalho de disseminação da cultura do departamento para toda a equipe através de apresentações de cases, novidades, tendências e muita informação.

Para os planners esse compilado de referências talvez não seja novidade, mas para quem está estudando ou tem curiosidade por este tema, as “Pequenas Doses de Planejamento” vão instigar o pensamento muito além da “sacada”, o pensamento focado em comportamento.

A primeira dose é pra conhecer um pouco mais sobre o que é que o planejamento faz:

O que é ser planejador?

View more presentations from Arthur Cesar Calefe

A segunda dose é sobre alguém bem conhecido, mas que não resume o que o planejamento faz. É o ppt (vulgo apresentação de powerpoint para usuários da “janela” e apresentação do KeyNote para os usuários da “maça”). Nessa dose algumas informações importantes sobre como criar uma boa apresentação. Ter uma apresentação agradável é um grande auxílio.

Morte ao PPT padrão

View more presentations from Cosmonauta

Na terceira e última dose, antes que vocês desmaiem, uma explicação do que é storytelling. Como as marcas podem se comunicar com as pessoas.

STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação

View more PowerPoint from Bruno Scartozzoni

E para vocês não ficarem muito entediados entre uma leitura e outra, segue abaixo duas web séries independentes bem interessantes. Porque planejamento também é cultura! rs

Hospital do Câncer MT

2012-03-23T18:16:00.001-04:00

Em mais um ano de parceria com a Casa Cor Mato Grosso 2012, a Mercatto Comunicação participou do desenvolvimento do projeto que este ano está com um cunho mais social: concluir a reforma da ala inacabada do Hospital do Câncer MT, cujo o maior beneficiário será a população mato-grossense.

O lançamento do projeto aconteceu no último dia 20 e contou com a presença de políticos, arquitetos, designers, da imprensa e do Embaixador do Hospital do Câncer, o ator cuiabano Otaviano Costa.

Não há dúvidas de que com a união de esforços das mais diversas áreas esse projeto sairá do papel, e a Mercatto Comunicação tem orgulho em ser parceira dessa grande ação Social.

Mulher de negócios

2012-03-23T17:18:00.000-04:00

Mais do que uma agência criativa, a Mercatto Comunicação trabalha para se firmar como uma empresa diferenciada que acredita em processos eficazes e gestão inteligente.

A conquista do prêmio de melhor agência de comunicação para trabalhar no Brasil em 2011 foi um grande marco nesse sentido, mas os avanços não param por aí.

No último dia 15, uma das sócias da empresa, Fernanda Melo, recebeu das mãos da primeira dama do município, Norma Galindo, o troféu “Prêmio Sebrae Mulher de Negócios”. A empresária, que está à frente do departamento Administrativo e Financeiro da agência, conquistou o segundo lugar na etapa estadual do evento ao contar um pouco de sua trajetória profissional, iniciada no interior de São Paulo como consultora do INDG (Instituto de Desenvolvimento Gerencial), onde aprendeu as ferramentas de gestão que aplica até hoje diretamente com o guru da qualidade no Brasil, professor Vicente Falconi.

Para Fernanda, o prêmio foi uma oportunidade de refletir sobre a própria história e de inspirar outras mulheres a também planejarem suas carreiras, batalhando pelos próprios objetivos. “Além de inspirar outras mulheres, vi o prêmio como um desafio pessoal de contar a minha história com todos os erros e acertos. Acredito que para obter as conquistas que consegui, devo muito às pessoas que encontrei em minha carreira, familiares que me apoiaram, chefes que me ensinaram e à equipe que me acompanha.”

O Prêmio Sebrae Mulher de Negócios é um reconhecimento ao talento feminino que conquista cada vez mais espaço no mundo empresarial e é organizado em parceria com a Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres (SPM), Federação das Associações de Mulheres de Negócios e Profissionais do Brasil (BPW) e Fundação Nacional da Qualidade (FNQ), responsável pela análise das histórias. Ele tem como objetivo principal identificar, selecionar e premiar relatos de vida de mulheres empreendedoras de todo o Brasil.

A entrega do prêmio, referente ao ano de 2011, aconteceu no Centro de Eventos do Pantanal e marcou o lançamento da edição 2012 que já está com as inscrições abertas até 31 de agosto, nas agências do Sebrae ou pela internet.

Com esse prêmio, a Mercatto reforça o reconhecimento do pensar empreendedor de suas gestoras e se consolida, cada vez mais, como uma agência que não pensa só como agência.

Postado por Liliane Coelho - Diretora de Criação.

Vaga para Auxiliar Administrativo

2012-03-21T18:54:00.002-04:00

TILT-SHIFT

2012-02-29T08:47:00.003-04:00

Nome de batismo da técnica fotográfica significa “giro” e “báscula”, o tilt-shift é o impressionante efeito ótico que transforma pessoas, paisagens e qualquer outro assunto em versões de miniatura dele mesmo. Que tal fazer o seu também?

Apesar do atual frisson em torno do tilt-shift, o negócio não é assim tão novo. No ínício do século XX a Nikon havia desenvolvido uma lente SRL para suas câmeras de 35mm capaz de provocar o shift um uma imagem (basicamente, um efeito de deslocamento que causa rotação da imagem). A Canon aprimoraria a tecnologia em 1973, acrescentando ao movimento já existente o de tilt, que causa inclinação - ou báscula – do assunto fotografado.

É manipulando a combinação desses dois movimentos que a técnica tilt-shift consegue transformar qualquer assunto fotografado em uma versão miniaturizada dele mesmo. Graças ao avanço das câmeras digitais a aplicação do efeito deixou de exigir muitos conhecimentos na área, mas a verdade é que ninguém se interessou tanto assim. O atual sucesso da técnica tilt-shift tem a ver com o software senhor de todas as ilusões óticas: o PhotoShop.

Fazendo ajustes simples de cor e nitidez, fica ao alcance de qualquer um criar sua própria maquete a partir de uma imagem feita por câmeras domésticas. Aqui um tutorial de como fazer. Se o caso é de pouco domínio sobre programas de edição de fotos, uma opção interessante é o TiltShift Maker, que transforma tudo em poucos cliques.

Abaixo um vídeo produzido por Keith Loutit e Jarbas Agnelli transforma o Rio de Janeiro em uma bela cidade em miniatura, mas não se engane é tudo REAL! Simplesmente fantástico:

The City of Samba from Jarbas Agnelli on Vimeo.

IPVA e o João Roberto

2012-02-27T09:39:00.000-04:00

Para mostrar a população que, quanto mais cedo você pagar o IPVA mais vantagens você terá, contamos a história de João Roberto, um jovem pacato que gosta das coisas nos mínimos detalhes e faz tudo com antecedência:

Contudo, nosso herói vai ter que caprichar muito para não perder o encontro que tanto aguardou. E provar mais uma vez que, organização e atenção às datas pode ser o segredo do sucesso. Os vídeos 'interativos' no YouTube deixam em suas mãos o poder de escolher o destino de João Roberto:

Amo sem pensar duas vezes

2012-02-27T09:23:00.000-04:00

Já sei muitas coisas sobre minhas escolhas, mas não tenho certeza do porque trabalho com planejamento. Tenho algumas inferências que, talvez, ajude a explicar:

1. Gosto de pensar no todo. Tenho consciência de que as situações não são definidas por poucas ocorrências, e que muitas interferem para um determinado resultado. Quanto mais encontro essas redes de influência, mais gosto da análise do problema.

2. Organizar informações. No tempo em que temos cada vez mais dados, transformar isso em informação relevante e conhecimento ao longo do tempo é um trabalho desafiador. Catalogar, comparar e organizar - quase como um jogo de Paciência.

3. Comportamento. Esse mundo é muito louco. Descobrir nos comportamento as crenças escondidas em cada motivação seja de consumo ou outra qualquer, é fascinante. É também autoconhecimento.

Todas as profissões e áreas de atuação da publicidade são importantes e têm meu devido respeito. Mas o planejamento é especial. Trabalho com isso porque gosto. Gosto mais ainda porque posso trabalhar com ele.

@daynascimento que adora tirar fotos aos domingos.

Vaga para Redator

2012-02-14T16:46:00.002-03:00

A Mercatto está contratando redator. O contato pode ser via e-mail: querosermercatteiro@mercattocomunicacao.com.br. Divulguem \o/

Bom dia, quero um café!

2012-01-26T17:27:00.000-03:00

Vamos lá. Imagine aí aquele cafezinho esperto, delicioso, quentinho, com aquele aroma de despertar a vontade em qualquer um, acompanhado de um belo pão de queijo, bem cara de comercial mesmo. Mas então vem o lado negro da história. Pra ser atendido é preciso ameaçar uns e subornar outros, influência não surte efeito, nada literal isso, apenas o grande vilão, o lado negro da força tem utilizado com maestria esse ponto fraco para derrotar muitos Jedi’s.

A questão é atendimento, mas não apenas isso. Atender bem é essencial e nem vou falar sobre educação ao atender. Além disso, o ambiente, a comunicação na loja e outros detalhes contribuem para que o processo de atender bem aconteça perfeitamente e o resultado disso faça o cliente voltar, comprar, indicar, elogiar, amar e o que mais for possível. Vender é uma arte, não é fácil, precisa de técnica, estratégia e um pouco disso:

Voltando à cena do início do texto, se você for cliente e mal atendido simplesmente nunca mais volte nesse lugar. Agora, se você está do lado do “pessoal que atende”, você tem algumas opções.

- Identificar falhas e melhorar o atendimento é possível.

- Comportamento do consumidor: descobrir o que seu cliente quer, suas ações e atitudes desenvolvidas podem revelar e direcionar ações. Depois, oferecer isso ao cliente é interessante.

- E se, por força de algum cosmo interestelar, sabe-se lá o que é isso, não quiser fazer nada em relação aos pontos de “melhoria do atendimento”, sei lá... Jogar na mega, acertar, ficar milionário, não precisar mais trabalhar e viver viajando pode ser uma boa opção também.

Agora, como dizem: “nem tudo é perfeito”. O atendimento pode ser primoroso e tudo ocorrer devidamente como deve ser que ainda poderá ter reclamações. Para alguns clientes “exigentes” demais, aí vai uma excelente técnica para os atendentes.

Postado por Cézar Santos, que a força esteja com vocês.

Marcas femininas. Criar para elas é padecer no paraíso.

2012-01-20T09:57:00.000-03:00

Mulheres. De todas as cores, de várias idades ou de muitos amores. Mulheres cabeça e desequilibradas, confusas, de guerra ou de paz. A música popularizada na voz de Martinho da Vila diz muitas verdades. Pode ser em casa, no trabalho, no Brasil ou em Vênus, mulheres são complexas. Consequentemente, as marcas do universo feminino também.

Criar para uma marca feminina é como conquistar uma mulher. A gente troca olhares, depois chega junto e se apresenta. Perdemos noites pensando nela e pesquisando seu passado em redes sociais. Imaginamos seu futuro, escrevemos sobre ela e falamos dela para os amigos em rodas de bar. Fazemos juras de amor e também passamos raiva. Comparamos com outras, tentamos entendê-la conversando com amigas e buscando referências. Fazemos tudo o que nossa criatividade do cromossomo Y consegue realizar e, depois, torcemos para que funcione. Quando dá certo, comemoramos. Quando dá errado, voltamos para as rodas de bar e recomeçamos. Um novo brainstorm. Um novo tipo de conquista.

Depois que já temos um relacionamento mais sólido com a marca e, com uma mulher, descobrimos muita coisa. Não se fala pano, mas sim tecido e, ainda por cima, existem centenas. Maquiagem não é só batom. Uma bijuteria pode ser mais cara que uma joia. Entendemos o porquê de tantos sapatos e bolsas, mas ainda assim achamos isso um absurdo. Com o tempo aceitamos, de bom grado, os jobs e as vontades das mulheres, cheias de manha, dengo e chiliques. Aceitamos, reclamamos, mas gostamos. Não ficamos sem.

Com exceção de Mel Gibson no filme “Do que as mulheres gostam”, acredito que nunca vamos saber o que realmente agrada uma marca feminina, ou uma mulher. Elas são voláteis. Sensíveis, bipolares, tripolares ou todos os pólos. São tudo aquilo que Martinho canta e muito mais. Sinceramente? Ainda bem. Afinal, qual a graça se não fossem?

Postado por @Douglas__Bastos

Se tem na lista, a Grafitte tem.

2012-01-16T16:02:00.000-03:00

Se tem na lista, a Grafitte tem. Já começou a contagem regressiva para a volta às aulas. Quem gosta de dormir até tarde, aproveita enquanto pode. Quem é pai ou mãe e sente aquele desânimo na hora de adquirir os materiais, a gente tem um recado: na Grafitte você pode encontrar tudo o que precisa. Desde aquela mochila do personagem favorito do seu filho até aquela toalhinha individual para bordar o nome dele. Aquele fichário cheio de ‘fluflu’ até o caderno mais radical de todos os tempos.

A estratégia definida pelo planejamento da Mercatto foi utilizar o apelo ‘facilidade de comprar tudo no mesmo lugar’, ou seja, o consumidor não precisa comprar um pouco aqui e outro ali’. O mote da campanha ‘Se tem na lista, a gente tem’ também é uma ideia que partiu do núcleo estratégico da agência. Aí ficou fácil para a criação trabalhar situações que envolvessem o tema ‘lista’ e reforçar esse conceito na mente do consumidor. Foram produzidos filmes de 15 segundos para aumentar a frequência e também um spot que já estão no ar. O resultado você confere a seguir.

Dupla de Criação: Allan Candido e Simone Tosato

Núcleo Estratégico: Dayane do Nascimento, Cézar Santos e Leandro Magalhães

Produção: Camila Campos

Gestora de Conta: Juliana Alencar

Produtora Filmes: A Produtora

Produtora Spot: Technológica

Postado por @Simone_Tosato

Propaganda: por que a gente ama essa vida?

2012-01-13T15:12:00.000-03:00

Eis a arte de se reinventar para exercer o misterioso ofício da criatividade. Quem embarca nessa louca viagem, aprende logo de cara que padrão é para ser mudado e que todo dia você vai aprender algo novo. E por mais que um publicitário adquira muito conhecimento teórico e muita experiência, ele nunca fica imune às surpresas, tanto boas, quanto ruins. Aparecem jobs que nem o cliente sabe o que quer, mas por outro lado existem aqueles que são uma grande oportunidade de acertar na mosca e encantar o cliente, depois toda a equipe vai pra casa com o peito cheio de orgulho.

O incrível dessa profissão é o poder e ao mesmo tempo a responsabilidade que se tem nas mãos. Afinal, algumas das palavras que solidificam o relacionamento entre agência e cliente são: venda e crescimento, de ambos. Além, é claro, da importância que a propaganda tem na economia de um país. Já pensou uma rede de varejo sem anunciar suas promoções? E de que maneira o publicitário lida com cada um desses aspectos? A resposta está na paixão entre ele e o famoso público-alvo. O publicitário mergulha em um incansável desejo de chegar mais perto, conhecer e entender os sentimentos dessa galera. Por fim, faz um esforço gigante pra agradar a todos, pelo menos à maioria deles.

Ser apaixonado por essa vida é um desafio pra lá de envolvente (mesmo com o prazo estipulado pra ontem). É amar esse desafio e fazer as pessoas sorrirem mais, nem que seja por 30 segundos a mais. É capturar um olhar distraído e transformá-lo em emoção. É, sobretudo, fazer as pessoas enxergarem o mundo de um jeito diferente, de um jeito bem melhor.

Confira um comercial que fez um tema, aparentemente “sem graça”, ficar surpreendente:

Postado por @arturalmeida_

A difícil arte de dar nome aos filhos dos outros (Naming e Renaming)

2012-01-12T15:19:00.000-03:00

Muitas vezes nos deparamos com a tarefa de dar nome a algo ou alguém. Desde brinquedos, com os nomes mais mirabolantes que uma criança pode criar, até bichinhos de estimação. E sabemos que não é fácil ser original, afinal de contas, quantos Rex e Belinhas a gente não vê por aí. E se isso já não é fácil com as nossas coisas, imagine dar nome a algo de outra pessoa.

Dar nome a marcas não é um trabalho simples. Esse processo, chamado de naming, é feito através de uma série de técnicas e estudos, o que significa que está longe de ser apenas “a escolha de um nome”. Mas também não quer dizer que não seja algo divertido de fazer.

Antes de qualquer coisa é preciso entender que nem sempre o cliente tem o gosto parecido com o seu. É a realidade daquela famosa frase que diz que “gosto é igual ao... nariz. Cada um tem o seu”; e vale lembrar daqueles nomes que algumas pessoas têm graças ao gosto um tanto exótico dos pais.

Mais do que identificar, um nome de uma marca deve refletir em como o cliente quer ser visto, condizer com seus valores e posicionamento, além de, é claro, se encaixar no segmento em que vai atuar. Por exemplo: nem a melhor defesa do mundo convenceria que “Sassaricando” seria um bom nome para uma rede de churrascarias.

Segue algumas situações onde o bom senso não veio junto do “briefing”:

Achar um nome fácil de ler e memorizar, com boa sonoridade, original e que seja ligado ao conceito da marca (torna o nome muito mais rico); são alguns macetes que podem ajudar na hora da criação. Seguindo isso, é só deixar a imaginação fluir.

Eduardo Madalosso

Vaga para Diretor de Arte

2012-01-12T11:38:00.000-03:00

A Mercatto está contratando diretor de arte. O contato pode ser via e-mail: querosermercatteiro@mercattocomunicacao.com.br. Divulguem \o/

Caderno 2012 da Mercatto

2012-01-11T11:22:00.000-03:00

Chegou nosso caderno, iéééé mó fofo \o/. Tentamos passar o espírito mercatteiro para esse brinde que nos acompanha o ano inteiro. Fotos e frases que traduzem nossos valores são a base do layout. A galera da agência curtiu.

Meninas #corrão! Carllota em Promoção!

2012-01-11T10:35:00.000-03:00

DJ Earworm lança mashup de sucessos de 2011

2012-01-02T18:11:00.004-03:00

DJ Earworm misturou as 25 principais músicas pop do ano de 2011 em um estilo eletrônico, como faz todos os anos desde 2007 em sua série "United State of Pop". A canção desse ano tem como título "World Go Boom". De acordo com o site do artista, o sistema de escolha das músicas foi diferente esse ano, pois as canções foram escolhidas das paradas semanais, o que assegurou que os hits mais recentes como "We Found Love (feat. Calvin Harris)" e "Sexy and I Know It" estivessem contidos no mashup.

Confira os mashups dos últimos anos:

O portal do Governo de MT já está no Ar

2011-12-26T11:38:00.000-03:00

Já está no ar o novo portal mt.gov.br, projeto em que a Mercatto Comunicação é parceira. É o primeiro passo para um grande processo de integração dos portais do estado e a base para estruturar a comunicação digital do Governo, que a partir de agora dispõe de novas ferramentas de comunicação numa plataforma moderna e ágil, para difundir o trabalho de cada secretaria e órgão. Todo o portal foi pensado pra que o usuário encontre o que procura em até 3 cliques.

O portal vem com muitas novidades e para que você conheça melhor tudo o que ele pode oferecer. Assista ao filme tutorial que explica passo a passo.

Além do portal, estão no ar também as redes sociais do Governo do Estado de Mato Grosso. A proposta é fazer dessas redes uma via de mão dupla, um espaço para informações sobre os serviços de utilidade pública e as notícias importantes do Estado, um espaço de interação entre Governo e cidadão. Tudo isso com muita educação, atenção e compromisso com quem estiver do outro lado da rede.

Twitter – O @MTcomVC é uma rede de informação e interação usando uma linguagem mais acessível. O foco será os serviços de utilidade pública e informações importantes do Governo do Estado. Todas as Secretarias divulgarão suas matérias através desse único perfil.

Facebook – Na fanpage serão contadas histórias, compartilhadas notícias, fotos e vídeos. Tudo com uma linguagem leve e específica para essa rede.

Curtindo o dia adoidado.

2011-12-23T12:37:00.000-03:00

Depois de um ano de correria, muito trabalho, prêmios e aprovação de campanhas, tivemos um momento de descanso merecido. Fomos pro Spa Resort Águas do Manso, um lugar lindo em meio à natureza.

A caminho do Spá rolaram várias brincadeiras no ônibus, e prêmios também. A galera estava mega animada.

O lugar é lindo, o atendimento ótimo, as pessoas que nos recebemos foram super atenciosas. As meninas (Adel, Fernanda e Liliane) capricharam na escolha do lugar, e o pessoal aproveitou cada segundo, no lago, na piscina e até fizeram aula de axé. Depois do almoço veio a chuva pra lavar a alma e recarregar as energias. Aproveitamos pra nos esticar nos sofás e poltronas espalhados pelo lugar e, os meninos, que não perdem tempo, aproveitaram pra jogar truco. Nada mais apropriado.

É claro que também rolou alguns jogos, quizz e premiações. Ahh!! E a comemoração dos aniversariantes do mês. Foi muito bom ver a galera toda reunida e integrada, sem falar de trabalho, só curtindo o dia.

Postado por @sthelabertoloto que participou da primeira confraternização de trabalho de sua vida e de quebra ganhou um jantar pra ir com o maridão.