Blog da Mercatto

Vaga para Redator

2012-02-14T16:46:00.002-03:00

A Mercatto está contratando redator. O contato pode ser via e-mail: querosermercatteiro@mercattocomunicacao.com.br. Divulguem \o/

Bom dia, quero um café!

2012-01-26T17:27:00.000-03:00

Vamos lá. Imagine aí aquele cafezinho esperto, delicioso, quentinho, com aquele aroma de despertar a vontade em qualquer um, acompanhado de um belo pão de queijo, bem cara de comercial mesmo. Mas então vem o lado negro da história. Pra ser atendido é preciso ameaçar uns e subornar outros, influência não surte efeito, nada literal isso, apenas o grande vilão, o lado negro da força tem utilizado com maestria esse ponto fraco para derrotar muitos Jedi’s.

A questão é atendimento, mas não apenas isso. Atender bem é essencial e nem vou falar sobre educação ao atender. Além disso, o ambiente, a comunicação na loja e outros detalhes contribuem para que o processo de atender bem aconteça perfeitamente e o resultado disso faça o cliente voltar, comprar, indicar, elogiar, amar e o que mais for possível.Vender é uma arte, não é fácil, precisa de técnica, estratégia e um pouco disso:

Voltando à cena do início do texto, se você for cliente e mal atendido simplesmente nunca mais volte nesse lugar. Agora, se você está do lado do “pessoal que atende”, você tem algumas opções.

- Identificar falhas e melhorar o atendimento é possível.

- Comportamento do consumidor: descobrir o que seu cliente quer, suas ações e atitudes desenvolvidas podem revelar e direcionar ações. Depois, oferecer isso ao cliente é interessante.

- E se, por força de algum cosmo interestelar, sabe-se lá o que é isso, não quiser fazer nada em relação aos pontos de “melhoria do atendimento”, sei lá... Jogar na mega, acertar, ficar milionário, não precisar mais trabalhar e viver viajando pode ser uma boa opção também.

Agora, como dizem: “nem tudo é perfeito”. O atendimento pode ser primoroso e tudo ocorrer devidamente como deve ser que ainda poderá ter reclamações. Para alguns clientes “exigentes” demais, aí vai uma excelente técnica para os atendentes.

Postado por Cézar Santos, que a força esteja com vocês.

Marcas femininas. Criar para elas é padecer no paraíso.

2012-01-20T09:57:00.000-03:00

Mulheres. De todas as cores, de várias idades ou de muitos amores. Mulheres cabeça e desequilibradas, confusas, de guerra ou de paz. A música popularizada na voz de Martinho da Vila diz muitas verdades. Pode ser em casa, no trabalho, no Brasil ou em Vênus, mulheres são complexas. Consequentemente, as marcas do universo feminino também.

Criar para uma marca feminina é como conquistar uma mulher. A gente troca olhares, depois chega junto e se apresenta. Perdemos noites pensando nela e pesquisando seu passado em redes sociais. Imaginamos seu futuro, escrevemos sobre ela e falamos dela para os amigos em rodas de bar. Fazemos juras de amor e também passamos raiva. Comparamos com outras, tentamos entendê-la conversando com amigas e buscando referências. Fazemos tudo o que nossa criatividade do cromossomo Y consegue realizar e, depois, torcemos para que funcione. Quando dá certo, comemoramos. Quando dá errado, voltamos para as rodas de bar e recomeçamos. Um novo brainstorm. Um novo tipo de conquista.

Depois que já temos um relacionamento mais sólido com a marca e, com uma mulher, descobrimos muita coisa. Não se fala pano, mas sim tecido e, ainda por cima, existem centenas. Maquiagem não é só batom. Uma bijuteria pode ser mais cara que uma joia. Entendemos o porquê de tantos sapatos e bolsas, mas ainda assim achamos isso um absurdo. Com o tempo aceitamos, de bom grado, os jobs e as vontades das mulheres, cheias de manha, dengo e chiliques. Aceitamos, reclamamos, mas gostamos. Não ficamos sem.

Com exceção de Mel Gibson no filme “Do que as mulheres gostam”, acredito que nunca vamos saber o que realmente agrada uma marca feminina, ou uma mulher. Elas são voláteis. Sensíveis, bipolares, tripolares ou todos os pólos. São tudo aquilo que Martinho canta e muito mais. Sinceramente? Ainda bem. Afinal, qual a graça se não fossem?

Postado por @Douglas__Bastos

Se tem na lista, a Grafitte tem.

2012-01-16T16:02:00.000-03:00

Se tem na lista, a Grafitte tem. Já começou a contagem regressiva para a volta às aulas. Quem gosta de dormir até tarde, aproveita enquanto pode. Quem é pai ou mãe e sente aquele desânimo na hora de adquirir os materiais, a gente tem um recado: na Grafitte você pode encontrar tudo o que precisa. Desde aquela mochila do personagem favorito do seu filho até aquela toalhinha individual para bordar o nome dele. Aquele fichário cheio de ‘fluflu’ até o caderno mais radical de todos os tempos.

A estratégia definida pelo planejamento da Mercatto foi utilizar o apelo ‘facilidade de comprar tudo no mesmo lugar’, ou seja, o consumidor não precisa comprar um pouco aqui e outro ali’. O mote da campanha ‘Se tem na lista, a gente tem’ também é uma ideia que partiu do núcleo estratégico da agência. Aí ficou fácil para a criação trabalhar situações que envolvessem o tema ‘lista’ e reforçar esse conceito na mente do consumidor. Foram produzidos filmes de 15 segundos para aumentar a frequência e também um spot que já estão no ar. O resultado você confere a seguir.

Dupla de Criação: Allan Candido e Simone Tosato

Núcleo Estratégico: Dayane do Nascimento, Cézar Santos e Leandro Magalhães

Produção: Camila Campos

Gestora de Conta: Juliana Alencar

Produtora Filmes: A Produtora

Produtora Spot: Technológica

Postado por @Simone_Tosato

Propaganda: por que a gente ama essa vida?

2012-01-13T15:12:00.000-03:00

Eis a arte de se reinventar para exercer o misterioso ofício da criatividade. Quem embarca nessa louca viagem, aprende logo de cara que padrão é para ser mudado e que todo dia você vai aprender algo novo. E por mais que um publicitário adquira muito conhecimento teórico e muita experiência, ele nunca fica imune às surpresas, tanto boas, quanto ruins. Aparecem jobs que nem o cliente sabe o que quer, mas por outro lado existem aqueles que são uma grande oportunidade de acertar na mosca e encantar o cliente, depois toda a equipe vai pra casa com o peito cheio de orgulho.

O incrível dessa profissão é o poder e ao mesmo tempo a responsabilidade que se tem nas mãos. Afinal, algumas das palavras que solidificam o relacionamento entre agência e cliente são: venda e crescimento, de ambos. Além, é claro, da importância que a propaganda tem na economia de um país. Já pensou uma rede de varejo sem anunciar suas promoções?E de que maneira o publicitário lida com cada um desses aspectos? A resposta está na paixão entre ele e o famoso público-alvo. O publicitário mergulha em um incansável desejo de chegar mais perto, conhecer e entender os sentimentos dessa galera. Por fim, faz um esforço gigante pra agradar a todos, pelo menos à maioria deles.

Ser apaixonado por essa vida é um desafio pra lá de envolvente (mesmo com o prazo estipulado pra ontem). É amar esse desafio e fazer as pessoas sorrirem mais, nem que seja por 30 segundos a mais. É capturar um olhar distraído e transformá-lo em emoção. É, sobretudo, fazer as pessoas enxergarem o mundo de um jeito diferente, de um jeito bem melhor.

Confira um comercial que fezum tema, aparentemente “sem graça”, ficar surpreendente:

Postadopor @arturalmeida_

A difícil arte de dar nome aos filhos dos outros (Naming e Renaming)

2012-01-12T15:19:00.000-03:00

Muitas vezes nos deparamos com a tarefa de dar nome a algo ou alguém. Desde brinquedos, com os nomes mais mirabolantes que uma criança pode criar, até bichinhos de estimação. E sabemos que não é fácil ser original, afinal de contas, quantos Rex e Belinhas a gente não vê por aí. E se isso já não é fácil com as nossas coisas, imagine dar nome a algo de outra pessoa.

Dar nome a marcas não é um trabalho simples.Esse processo, chamado de naming, é feito através de uma série de técnicas e estudos, o que significa que está longe de ser apenas “a escolha de um nome”. Mas também não quer dizer que não seja algo divertido de fazer.

Antes de qualquer coisa é preciso entender que nem sempre o cliente tem o gosto parecido com o seu. É a realidade daquela famosa frase que diz que “gosto é igual ao... nariz. Cada um tem o seu”; e vale lembrar daqueles nomes que algumas pessoas têm graças ao gosto um tanto exótico dos pais.

Mais do que identificar, um nome de uma marca deve refletir em como o cliente quer ser visto, condizer com seus valores e posicionamento, além de, é claro, se encaixar no segmento em que vai atuar. Por exemplo: nem a melhor defesa do mundo convenceria que “Sassaricando” seria um bom nome para uma rede de churrascarias.

Segue algumas situações onde o bom senso não veio junto do “briefing”:

Achar um nome fácil de ler e memorizar, com boa sonoridade, original e que seja ligado ao conceito da marca (torna o nome muito mais rico); são alguns macetes que podem ajudar na hora da criação. Seguindo isso, é só deixar a imaginação fluir.

Eduardo Madalosso

Vaga para Diretor de Arte

2012-01-12T11:38:00.000-03:00

A Mercatto está contratando diretor de arte. O contato pode ser via e-mail: querosermercatteiro@mercattocomunicacao.com.br. Divulguem \o/

Caderno 2012 da Mercatto

2012-01-11T11:22:00.000-03:00

Chegou nosso caderno, iéééé mó fofo \o/. Tentamos passar o espírito mercatteiro para esse brinde que nos acompanha o ano inteiro. Fotos e frases que traduzem nossos valores são a base do layout. A galera da agência curtiu.

Meninas #corrão! Carllota em Promoção!

2012-01-11T10:35:00.000-03:00

DJ Earworm lança mashup de sucessos de 2011

2012-01-02T18:11:00.004-03:00

DJ Earworm misturou as 25 principais músicas pop do ano de 2011 em um estilo eletrônico, como faz todos os anos desde 2007 em sua série "United State of Pop". A canção desse ano tem como título "World Go Boom". De acordo com o site do artista, o sistema de escolha das músicas foi diferente esse ano, pois as canções foram escolhidas das paradas semanais, o que assegurou que os hits mais recentes como "We Found Love (feat. Calvin Harris)" e "Sexy and I Know It" estivessem contidos no mashup.

Confira os mashups dos últimos anos:

O portal do Governo de MT já está no Ar

2011-12-26T11:38:00.000-03:00

Já está no ar o novo portal mt.gov.br, projeto em que a Mercatto Comunicação é parceira. É o primeiro passo para um grande processo de integração dos portais do estado e a base para estruturar a comunicação digital do Governo, que a partir de agora dispõe de novas ferramentas de comunicação numa plataforma moderna e ágil, para difundir o trabalho de cada secretaria e órgão. Todo o portal foi pensado praque o usuário encontre o que procura em até 3 cliques.

O portal vem com muitas novidades e para que você conheça melhor tudo o que ele pode oferecer. Assista ao filme tutorial que explica passo a passo.

Além do portal, estão no ar também as redes sociais do Governo do Estado de Mato Grosso. A proposta é fazer dessas redes uma via de mão dupla, um espaço para informações sobre os serviços de utilidade pública e as notícias importantes do Estado, um espaço de interação entre Governo e cidadão. Tudo isso com muita educação, atenção e compromisso com quem estiver do outro lado da rede.

Twitter – O @MTcomVC é umarede de informação e interação usando uma linguagem mais acessível. O foco será os serviços de utilidade pública e informações importantes doGoverno do Estado. Todas as Secretarias divulgarão suas matérias através desseúnico perfil.

Facebook – Na fanpage serão contadas histórias, compartilhadas notícias, fotos e vídeos. Tudo com uma linguagem leve eespecífica para essa rede.

Curtindo o dia adoidado.

2011-12-23T12:37:00.000-03:00

Depois de um ano de correria, muito trabalho, prêmios e aprovação de campanhas, tivemos um momento de descanso merecido. Fomos pro Spa Resort Águas do Manso, um lugar lindo em meio à natureza.

A caminho do Spá rolaram várias brincadeiras no ônibus, e prêmios também. A galera estava mega animada.

O lugar é lindo, o atendimento ótimo, as pessoas que nos recebemos foram super atenciosas. As meninas (Adel, Fernanda e Liliane) capricharam na escolha do lugar, e o pessoal aproveitou cada segundo, no lago, na piscina e até fizeram aula de axé. Depois do almoço veio a chuva pra lavar a alma e recarregar as energias. Aproveitamos pra nos esticar nos sofás e poltronas espalhados pelo lugar e, os meninos, que não perdem tempo, aproveitaram pra jogar truco. Nada mais apropriado.

É claro que também rolou alguns jogos, quizz e premiações. Ahh!! E a comemoração dos aniversariantes do mês. Foi muito bom ver a galera toda reunida e integrada, sem falar de trabalho, só curtindo o dia.

Postado por @sthelabertoloto que participou da primeira confraternização de trabalho de sua vida e de quebra ganhou um jantar pra ir com o maridão.

É hoje...

2011-12-14T15:27:00.000-03:00

Galera, acontece hoje o 5º Bazar do Bem, uma iniciativa daMercatto Comunicação com a colaboração de seus funcionários e parceiros.

Estarão à venda roupas de estilistas renomados [galeraaaatem Reinaldo Lourenço e Daslu, só pra vocês sentirem o drama] e em ótimo estadode conservação, vestidos de festa lindíssimos e seminovos, sapatos, bolsas,livros e brinquedos.

Toda a arrecadação será revertida para a Creche Comunitáriado Pedregal.

Contamos com a presença de todos. Quem gosta de ajudar, regao bem.

Onde? No Espaço Solari. Rua senador Filinto Muller, nº 840.

Quando? Hoje – 19h.

Bazar do bem.

2011-12-10T11:04:00.001-03:00

Recebemos doações generosas. São roupas lindas de várias marcas renomadas. Vestidos de festa, sapatos, bijuterias, bolsas, livros e CD’s. Tudo em ótimo estado de conservação, e como vale lembrar, com aquele precinho camarada.

As pessoas realmente entram no espírito do Natal e praticam o desapego, coisa linda de se ver. Mas o que nós queremos ver também é vocês comprando no dia do bazar.

Não se esqueçam, o Bazar do Bem acontece dia 14/12 as 19h, no espaço Solari - Rua Senador Filinto Muller, nº 840. Bairro Quilombo, Cuiabá/MT.

Quem gosta de ajudar, rega o Bem.

Carllota - Blogs que Prometem

2011-12-10T11:02:00.001-03:00

Após toda a campanha de lançamento da coleção Primavera-Verão da Carllota, iniciamos uma série de 4 vídeos com blogueiras de Cuiabá para a fase de manutenção da campanha. Fazem parte desse projeto o blog da Michelle Bueno, o Fãs da Moda, as meninas do Our Happy Hour e o canal da Daiana Grummt. Comandando o papo, a talentosa Aline Romio.

Entramos nos blogs através do conteúdo, a ideia foi inserirmos a marca em uma conversa descontraída, sem forçar. A série de 4 posts começou sexta-feira, dia 9, no blog da Michelle Bueno:

Conteúdo. O “C” da questão.

2011-12-01T08:58:00.001-03:00

Muitas empresas já entenderam a internet como uma ótima ferramenta de comunicação. Milhares de perfis no Twitter, Facebook e Youtube são abertos todos os dias. Bom, agora é só esperar que do dia para a noite ficaremos ricos de tanto “vender” pela web. #VaiNessa

A internet meu camarada é um meio, não um fim. Antes de mais nada é preciso entender qual a reputação e quais os atributos naturais da marca. A Fiat, por exemplo, quer mostrar que é inovadora; a Nike, que é ousada e o Santander que pode falar de sustentabilidade. O ganho para a marca deve ser indireto. Não falo de mim, mas de um atributo meu.

O relacionamento é a parte que mais da trabalho na rede social, e é justamente a mais ignorada atualmente pelas empresas. Para fazer bom conteúdo é necessário tempo, investimento e constância. Para isso precisamos tirar da cabeça que internet é de graça. Não estamos num sistema all inclusive que, você paga uma parte e o resto vem de “bônus”.

Hoje, aqui na Mercatto, estamos criando a cultura do investimento em conteúdo. Aos poucos vamos conquistado parte da fatia de investimento em comunicação para financiamento do branded content. Fazer com que a marca seja percebida como alguém que presenteia com entretenimento, não como alguém que faz propaganda é o “C” da questão.

Decidi escrever um pouco sobre isso após abrir o Facebook hoje e me divertir com a ótima atuação de um amigo. Um vídeo produzido, bancado por uma marca, que não invade o espaço e interrompe o consumo de conteúdo como faz a propaganda – ele é o conteúdo consumido. Parabéns Natura:

Postado por Leandro Magalhães, que fará brusquetas no sábado.

Diário de um cuiabano na Suíça

2011-11-30T17:54:00.001-03:00

12 Agosto - Hoje me mudei para minha nova casa na Suíça. Um belo chalé nos Alpes. Que paz! Tudo aqui é tão bonito e silencioso. Os Alpes são tão majestosos. Quase que não posso esperar para vê-los cobertos de neve. Que bom haver deixado para trás o calor, a umidade, o tráfego, a violência, a poluição e aqueles brasileiros mal educados. Isto sim é que é vida!

14 Outubro - A Suíça é o lugar mais bonito que já vi em minha vida. As folhas passaram por todos os tons de cor entre o vermelho e o amarelo. Que bom ter as quatro estações. Saímos a passear pelos bosques e, pela primeira vez, vi um cervo. São tão ágeis, tão elegantes, é um dos animais mais vistosos que jamais vi. Suíça é mesmo um paraíso. E pensar que sofri tanto tempo naquele inferno que é Cuiabá.

11 Novembro - Logo começará a temporada de caça aos cervos. Não posso imaginar como alguém pode matar uma dessas criaturas de Deus. Está esfriando e praticamente já chegou o inverno. Espero que neve logo. Isto sim é que é vida!

2 Dezembro - Ontem à noite nevou. Que alegria! Despertei e encontrei tudo coberto de uma camada branca. Parece um cartão postal... uma foto. Estava tão contente que rolei nela e logo tive uma batalha de bolas de neve com os vizinhos (eu ganhei). Que bonita a neve! Parecem bolas de algodão espalhadas por todos os lados. Que lugar bonito! Suíça sim é que é vida.

12 Dezembro - Ontem à noite voltou a nevar. Que encanto! Saí novamente para tirar a neve dos degraus e a passar a pá na entrada e, quando a niveladora de neve passou na rua, tive que voltar a passar a pá para tirar a neve...

19 Dezembro - Ontem voltou a nevar. Saí de casa para tirar a neve e a niveladora voltou a sujar a entrada, mas bom... que vamos fazer? De toda maneira, isto sim é que é vida.

22 Dezembro - Ontem à noite nevou muito, outra vez. Não pude limpar a entrada por completo porque, antes que acabasse, já havia passado a niveladora; assim, hoje, não pude ir ao trabalho. Estou um pouco cansado de passar a pá nessa neve. Droga de niveladora! Mas, que vida!

25 Dezembro - Feliz Natal ... Aqui não para de cair esta merda branca. Já tenho as mãos cheias de calos por causa da pá. Creio que a niveladora me vigia da esquina e espera que eu acabe de tirar a neve com a pá, para então passar. Vá pra puta que pariu! Se pego o filho da puta que dirige essa niveladora, juro que o mato.

27 Dezembro - Ontem à noite caiu mais merda branca. Já são três dias direto que não saio. Nada mais faço senão passar a pá nessa porra de neve, depois que passa a bosta da niveladora. Não posso ir a lugar algum. O carro está enterrado debaixo de uma montanha de merda branca. Não entendo porque não usam mais sal nas ruas, para que se derreta mais rápido este gelo de merda. O noticiário disse que esta noite vai cair mais 20 centímetros desta merda branca. Mal posso acreditar!

31 Dezembro - O idiota do noticiário se equivocou outra vez. Não foram 20 centímetros de neve... caiu quase 1 metro dessa merda! Ninguém pôde sair para comemorar o ano novo. Agora, resulta que a niveladora quebrou perto daqui, e o filho da puta do motorista veio me pedir uma pá. Que descarado! Disse-lhe que já tinha quebrado 6 pás limpando a merda que ele me havia deixado diariamente. Quase quebrei a pá na cabeça daquele imbecil. Que bosta.

4 Janeiro - Ao fim, hoje consegui sair de casa para ir ao supermercado. No caminho, fui desviar de um cervo de merda que se meteu na frente do carro, e bati numa árvore.Putz! O conserto do carro vai me sair por uns três mil francos suíços. Esses veados deviam ser envenenados. Antes os caçadores tivessem acabado com eles no ano passado. A temporada de caça deveria durar o ano inteiro!

15 Março - Escorreguei no gelo que ainda há neste lugar e quebrei uma perna. Ontem à noite sonhei estar em Cuiabá, no Pantanal, na Chapada, no Manso, etc, bebendo uma cervejinha, me refrescando em algum rio ou cachoeira. Quero vender esta casa para sair desta merda.

22 Abril - Quando me tiraram o gesso, levei o carro ao mecânico. Ele disse que o conserto ia ficar o dobro, pois o assoalho estava todo enferrujado, culpa do sal de merda que jogaram na ruas para derreter a merda branca. Será que esses cornos não têm outra forma de derreter o gelo?

3 Maio - Hoje consegui vender a casa para um suíço cornudo. Graças a Deus poderei sair deste fim de mundo frio e solitário. Amanhã volto para Cuiabá. Calor, tráfego, poluição, mas acima de tudo gente boa e hospitaleira. Isto sim é que é vida!PQP, estou de volta! Eu tenho orgulho de ser um cuiabano, de chapa e cruz, confesso e não me engano...... (Roberto Lucialdo)TE AMO CUIABÁ, TERRA DO MEU CORAÇÃO !

Autor desconhecido. A foto é do Leandro Magalhães, que gostaria de ter escrito esse texto.

Bazar do Bem 2011

2011-11-30T14:37:00.001-03:00

O Bazar do Bem é uma iniciativa da Mercatto Comunicação. É de todos que aqui trabalham, dos parceiros, clientes e fornecedores. É bem simples: arrecadamos produtos em bom estado de uso, selecionamos, e colocamos a venda com precinhos bem camarada. As peças de roupas estão sempre em bom estado, peças de decoração, livros, CD/DVDs, às vezes aparelhos eletrônicos. Tudo depende do que as pessoas estão dispostas a se desprender. Porque é um exercício de desapego né? Aquela roupas linda que não serve faz tempo, aquela bolsa maravilhosa que não combinou com seu estilo, ou aquele DVD que já cansou de chorar. Convido a participarem como puderem, doando e comprando. Bazar é uma atitude sustentável. Participe!

Postado por Dayane do Nascimento, que todo ano compra horrores no bazar.

Personalle inaugura novo lounge.

2011-11-24T10:24:00.001-03:00

Desenvolvemos para a Personalle, clínica de odontologia avançada, um convite e um kit com brindes personalizados para o evento de inauguração do seu novo espaço na Avenida São Sebastião.

O Lugar é um luxo! A fachada do prédio reúne beleza, modernidade e design. A parte interna nos transporta para uma das páginas da revista Casa Cor. Decoração impecável. Além de uma bela recepção, a Personalle oferece aos pacientes um lounge digno de um hotel cinco estrelas. Notebooks e netbooks com internet WI-FI, se você quiser navegar um pouquinho pelo mundo. TVs de LED de 59’’ com Sky HDTV, caso prefira sua série favorita ou um show. Decoração suntuosa com luzes controladas e obras de Adir Sodré por todos os lados. Aroma personalizado. Uma fragrância que fica na memória. E, enquanto você desfruta dessas maravilhas, pode degustar um legítimo cafezinho kopenhagen®, além de sucos naturais e outras delícias. Não parece, mas é uma clínica odontológica. Uma das melhores. Sendo, com toda certeza, a mais diferenciada e exclusiva.

Confira mais do novo espaço Personalle no vídeo do Programa Vip:

Piracema - 2012

2011-11-22T18:12:00.001-03:00

É sempre bom lembrar, a piracema é o período de reprodução dos peixes. Até o dia 28/02/2012 fica proibida a pesca nos rios do Estado.
Assista o filme da campanha e no período de defeso respeite a vida.

Produtora: Infinity

Roteiro: Thiago Ormond e Alexandre Arata

Atendimento: Suellen Biasetto

Mídia: Mônica Breunig

Aprovação: Samantha Col Debella

Don't swim after lunch

2011-11-19T10:54:00.001-03:00

Este vídeo tratava de divulgar a exposição TREKX que ocorreu em maio do ano passado em Londres e viajou pra Pequim e Xangai na sequência. A concepção é do estúdio britânico Animateme e é produzido em motiongraphic pela MCQ Films.

Don't swim after lunch from Jens Blank on Vimeo.

Vídeo Institucional de Mato Grosso

2011-11-17T15:05:00.001-03:00

Criação da Mercatto Comunicação e produção da Biss Filmes e Coisas

O que muda a vida da gente pra melhor?

2011-11-11T09:43:00.001-03:00

Você pode pensar e responder “um casamento, uma casa nova, um filho”. Ok, também é tudo isso. Mas relembre as grandes transformações pelas quais o mundo passou e você vai concordar com o mote da nova campanha da Unemat: o conhecimento transforma.

E uma coisa é certa: o poder do conhecimento não está na montanha de livros que você tem na estante nem na quantidade de viagens que já fez. Está em como você o utiliza para mudar a sua vida.

Assista ao filme da campanha. Você vai entender melhor o que a gente está falando.

Produtora: A Produtora

Roteiro: Thiago Ormond e Alexandre Arata

Atendimento: Suellen Biasetto

Mídia: Mônica Breunig

Aprovação: Samantha Col Debella

O tempo passa. Até para os filmes de macho.

2011-11-08T09:55:00.001-03:00

O tempo é uma coisa que, ainda, não conseguimos controlar. Essa premissa também vale para os filmes, principalmente para o relançamento de franquias de sucesso. É muito legal rever aquele personagem que era “o cara” das seções da tarde (que a gente assistia em casa, na infância, depois da escola, comendo bolacha de maisena e bebendo tubaína), mas, agora, “o cara”, apronta altas confusões e se mete em grandes aventuras, regado a muitas aplicações de botox, computação gráfica e fundos verdes nos estúdios.

É obvio que as comparações e críticas são inevitáveis. O que antes era feito apenas com pólvora, festim, cabos invisíveis e dubles, perdeu espaço para o chroma e muitas, muitas horas de edição e efeitos especiais que até a própria lógica duvida. Ok, a essência do filme pode até ser deixada para segundo plano, mas, quando os personagens são bons, a sensação de nostalgia ao rever aquele “cara” da seção da tarde, agora na telona, é muito boa.

Três exemplos serão citados nesse post. Três exemplos de macho. Sujeito homem. Bicho solto. São eles: John Mcclane de Duro de Matar. Dr. Henry Jones Júnior, aka Indiana Jones. E, o não menos importante, Rocky Balboa. Posso dizer que cada um deles me ensinou uma coisa. Sejam elas boas ou ruins. Interessantes ou inúteis.

Com Balboa aprendi que o crânio humano pode suportar mais de 500 socos em menos de 1 hora e que costelas de bois são ótimos sacos de pancada. Mas também aprendi que ninguém bate tão duro quanto a vida e que, o mais importante, não é a força que ela bate, mas sim o tanto que você pode aguentar apanhando. Indiana me ensinou a sempre ter mais uma bala na agulha do revolver e, se uma bola de pedra gigante aparecer, corra feito louco. Também me ensinou que existe mais de uma saída para todos os problemas, é só ter coragem e autoconfiança. Com Mcclane, o melhor deles, aprendi a mais valiosa lição de todas: quando nada mais der certo, fale uma frase que só você entende e exploda tudo. Sempre funciona.

(postado por @Douglas__Bastos, “Yipi ka yei motherf***r”)

Vem aí o maior evento de Social Media de Mato Grosso.

2011-11-07T15:39:00.000-03:00

Com o tema “O poder das mídias sociais: mais que uma tendência, uma realidade” surge o inédito #SMMT – Social Media Mato Grosso, popularmente batizado de 1º Fórum de Marketing Digital Mato Grosso. A proposta é compartilhar experiências de profissionais e usuários desta nova revolução social e moral, que são as mídias e redes sociais, visando a elaboração de estratégias de marketing digital para internautas e empresários.

O diferencial do #SMMT consiste em sua estrutura, trazendo blocos de palestras nacionais e regionais, interação do público com os palestrantes, apresentação de cases e momentos para networking.

PALESTRAS – São cerca de 8 nomes do cenário nacional e regional que empreendem, estudam e pesquisam sobre o universo online e vão debater no #SMMT. Entre os palestrantes nacionais estão o head de social media da DM9DDB/SP, Bruno Tozzini, especialista em novas mídias; o diretor de arte do núcleo digital da ALMAPBBDO/SP, uma das mais premiadas agências brasileiras, Tiago Marcondes, responsável pelas concepções gráficas dos projetos de inovação; o especialista em planejamento digital da F.BIZ/SP, Luiz Felipe, responsável pelo planejamento de ações digitais; e o blogueiro e editor do Papo de Homem, Fred Fagundes, responsável pelos textos mais másculos da internet brasileira, que dividirão espaço com alguns nomes do

Eu, Leandro Magalhães, fui irresponsavelmente convidado para um debate no evento. Dividirei a “mesa regional” com os competentes e queridos colegas Lisandro Castro, Matheus Moraes, Daniel Soares e Marcus Paulo. Fico muito feliz em ter a oportunidade de discutir o assunto digital no mercado local. Certamente existirão divergências e opiniões diferentes. Na verdade, é o que espero.

Espero também ver muitos estudantes no auditório. Sinto que existe uma certa magia na área de Social Mídia que precisa ser desmistificada. Vamos tentar aplicar um olhar um pouco mais prático para algo que parece tão bonito na teoria.

Fica aqui o meu convite especial para todos. E, em nome da Mercatto Comunicação, parabéns ao Papo Criativo por mais esse belo projeto.Espero vocês lá. Abraço.

Um puta filme. Uma ótima referência.

2011-11-03T17:58:00.001-03:00

Eu acredito muito em dom. E quando um dom é reforçado por estudo e trabalho duro, essa pessoa acaba se tornando um gênio. Eu estou falando do ator, diretor e roteirista Selton Mello. Não que eu o considere um gênio, mas é notório o seu dom. E já que ouvi e li por aí sobre o seu excessivo comprometimento com o trabalho, é apenas uma questão de tempo para poder afirmá-lo como gênio.

Já vi várias séries e filmes protagonizados pelo ator. Dentre eles, Lavoura Arcaica e Cheiro do ralo são os meus preferidos. Atuações que eu o senti mais “dentro” do personagem. E até o momento, havia visto apenas um filme que ele escreveu e dirigiu. O curta-metragem Quando o Tempo Cair. Ali eu percebi uma veia mais, digamos, poética e intimista. Com a pretensão de ser despretensioso. Trocadilho pode, Arnaldo? No seu currículo, se não me engano, ele escreveu e dirigiu mais dois longas e alguns vídeo-clipes.

Mas eu estou fazendo esse preâmbulo todo apenas para dizer que no fim de semana eu finalmente assisti seu último longa-metragem, O Palhaço. Fui ao cinema sabendo que assistiria algo bom. Mas, vi bem mais do que isso. Vi uma obra madura, de um cara que, atrás das telonas, nem é tão maduro assim.

O filme, escrito, dirigido e protagonizado pelo próprio Selton, narra as aventuras da trupe de um pequeno circo, que leva o nome de Esperança, pelo interior de Minas Gerais. Inclusive por Passos, cidade natal do Diretor. A responsabilidade de gerir a empresa está nas mãos, melhor, nas costas do filho do dono do circo, Selton, que luta contras suas inseguranças, angústias e dúvidas. Um triste palhaço que nasceu no circo e tem a responsabilidade de cuidar do mesmo. De resolver todos os problemas técnicos e logísticos da empresa sem uma participação ativa do pai, dono do circo e dupla de “palhaçada” no picadeiro, o sempre excelente Paulo José.

A fotografia impressiona por mostrar a beleza de um cenário que, a olho nu, as pessoas nem reparariam: morros, campos, canaviais e pequenas cidades interioranas. O figurino, maquiagem e direção de arte são outros pontos que merecem destaque. Junto com o texto timidamente cômico e dramático, e, claro, a impecável atuação de todo o elenco.

Palmas para a sacada genial de homenagear artistas que estavam desaparecidos do grande público e que deram um verdadeiro show: Jorge Loredo, mais conhecido como Zé Bonitinho, Luiz Alves Pereira Neto, o famoso Ferrugem, Moacir Franco, Teuda Bara e o próprio Paulo José.

O Palhaço passa a sensação de simplicidade, apesar dos detalhes complexos. Fato que só os bons roteiros conseguem. A leveza e o intimismo parecem a de um filme despretensioso. Mas, não se engane. Se você entrar na sala com o intuito de apenas se entreter, ótimo. Sairá da sessão leve, tranquilo e feliz. Nada de mais. Mas, se por acaso decidir se envolver com o personagem, ou com os personagens, prepare-se. Você se surpreenderá.

Escrito por Adelino Neto para o ótimo Parada Crítica.

Propaganda não é brincadeira

2011-10-31T15:36:00.001-03:00

Que os pequenos são grandes na hora de influenciar direta e indiretamente os adultos nas compras, todos já sabem. O que talvez não tenhamos ideia é da dimensão dessa influência e que, além disso, as crianças também escolhem os produtos para nós, adultos.

Eu que o diga. São uns 10 ‘nãos’ no supermercado e uns 5 no shopping, no mínimo. Mas há coisas que são imperceptíveis, como o pedido do refrigerante KUAT nos passeios nos últimos dois meses. E no supermercado, enquanto eu escolho o refri do final de semana, lá vêm eles dizendo que o tal guaraná tem sabor marcante e, claro, cantando o jingle da campanha.

Além desses, as crianças também influenciam na compra de produtos mais caros. É comum observarmos pais com filhos de nove, dez anos que servem como verdadeiros ‘consultores’ nas compras de produtos de tecnologia, como computadores, jogos, I Pads, celulares, e por aí vai.

Outro exemplo é o poder de persuasão na compra de um apartamento com grandes áreas de lazer e até na compra de um automóvel. Isso é fácil de ser constatado se observarmos o caminho criativo de alguns comerciais. São vários os exemplos de filmes que usam uma linguagem direcionada ao público infantil. Um exemplo claro é do cãozinho Bulldog Francês que fala no banco de trás (mesmo sem nenhuma criança por perto) e dos pôneis malditos que grudam na cabeça da gente.

E, por falar da cantoria dos pôneis, eles me influenciaram. Eu, que achei que mandava no pedaço na hora de recusar o refrigerante, me deixei envolver pela marca Nissan. Abaixo, a nova propaganda do March que persuadiu sim, de certa forma, na escolha do carro zero. Meus pré-adolescentes (como eles se intitulam) de 6 e 9 anos, claro, ‘aconselharam’ e aprovaram a compra.

Só sinto ter que dizer a vocês, meus amados filhos: nada de pular no banco de trás.

Postado por @simone_tosato que leva seus filhos ao supermercado sim, para aproveitar todos os momentos pra ficar com eles.

Solidariedade criativa

2011-10-27T18:35:00.002-03:00

Falar em sustentabilidade já não é tanta novidade como foi há alguns anos. Quando uma empresa se dizia ecologicamente correta, se tornava digna do respeito de todo mundo. Bastava uma marca mostrar, no anúncio, um selo em prol da natureza para comprovar que um grande esforço estava sendo feito. Assim a empresa ganhava o status de “boazinha” e fazia disso um diferencial de seu produto ou serviço.

Hoje, esse cenário está melhor, principalmente para o planeta. Ser uma empresa sustentável hoje é quase um pré-requisito para um caminho bem sucedido e é necessário desenvolver algo sério e que mostre uma contribuição relevante.

Tudo graças à bandeira ecológica levantada por algumas instituições, companhias multinacionais, ONGs, e por que não, pessoas comuns, que chamam a responsabilidade para si e enxergam a continuidade do meio ambiente e dos recursos naturais como um resultado do que a gente faz agora.

E por que, muitas vezes deixamos de ajudar a natureza? Talvez porque a gente ache que muitas pessoas já se preocupam com isso e que nossa contribuição será insignificante. Grande bobagem. O problema é que muitas empresas pensam assim e ainda prejudicam o meio ambiente.

Mas a Batavo está dando um bom exemplo de como trabalhar a sustentabilidade. Para isso, criou um jeito interativo de colaborar com o meio ambiente: divertindo os internautas e colaborando com instituições de caridade.

O site é o www.mundobatavo.com.br. Nele você passeia por uma cidade imaginária e participa de quatro construções virtuais: um hospital, uma escola, um teatro e um estádio.

Funciona assim: você doa caixinhas de leite virtuais. A cada 6 doações a Batavo doa 1 litro de leite (de verdade) para uma instituição. E caso você queira aparecer no site como um doador, é só compartilhar essa boa ação pelo Facebook.

Aproveite essa oportunidade mega bacana para doar uma caixa de leite virtual. Você vai ajudar quem está precisando e vai se inspirar a cuidar do meio ambiente.

Postado por Artur Almeida (já fiz a minha doação).

Um mundo inteiro dentro de um simples código

2011-10-26T16:17:00.000-03:00

Não é de hoje que descobrimos que tamanho não é documento. Desde pequenos átomos que podem destruir civilizações a microchips que, sozinhos, movimentam uma usina inteira, nos dias atuais quebramos os paradigmas de tamanho e entendemos que para ser grande é preciso ir muito além de forma física.

Falando nisso, você já ouviu falar em QR Code?

Em resumo, é um código de barras em 2D que guarda informações e pode ser escaneado por alguns aparelhos celulares (a maioria) que têm câmera fotográfica. Algo que pode ser muito criativo e complementar e que cabe numa infinidade de possibilidades, tanto que tem feito sucesso em universos peculiares, desde museus de arte até tatuagens (sim, por incrível que pareça).

No ramo da publicidade, o QR Code também tem tido muito espaço, principalmente em anúncios de revistas onde, além de interagir com o leitor, ajuda a fortalecer uma campanha com diversas sacadas criativas.

E uma dessas variações que me chamou muito a atenção foi a mega ação publicitária que a Volkwagen promoveu no lançamento do Novo Beetle. Além de usar a realidade aumentada de forma bem inteligente, a marca criou uma interação diferente com o público.

A ação aconteceu no Canadá e teve três opções de interatividade, dependendo do outdoor que você apontava o seu “gadget”.

Agora sim, o céu é o limite!

“Chequem só!”

Postado por @dumadalosso que até uns dias atrás havia“esquecido” o que era QR Code

Marca “ombro-amigo”: todo mundo precisa ter uma.

2011-10-25T17:48:00.000-03:00

Imagine-se voltando do trabalho, depois de 10 horas de muita luta, sozinho dentro do seu carro. Um caco. No caminho, quase como um pedido de socorro, surge um pensamento que vai fazer você se desviar da sua rota para não ter como única recompensa a novela das nove: “Que dia de cão! Tudo o que eu preciso agora é do...”. Essa frase poderia ser completa com aquele chocolate quente do café X, com um anel da loja Y ou a massagem capilar do salão W. Não importa. Todos nós, às vezes, precisamos receber um carinho do tipo que se paga em cash (família, amigos e cônjuges: não fiquem chateados). Acontece que nesse mundo louco, é bem provável que uma bolsa no valor de 4 dígitos esteja mais acessível do que um cafuné do marido.

Fato: as pessoas estão cada vez mais cansadas, solitárias e carentes. E diante desse cenário desconsertado, seria muito interessante se as marcas começassem a olhar para esse “público-imperfeito” com mais carinho.

Vendo pelo lado prático: mulheres, não seria bom se a sua marca preferida soubesse quando vocês estão de TPM? “Como assim?” Ué, uma loja de roupa feminina, um salão de beleza, por exemplo, poderiam oferecer mimos e vantagens nesses dias em que até a abertura da novela faz você se emocionar (ou jogar o controle remoto na parede).

Para os homens. Os bares ficam bem populosos em dia de jogo de futebol. Pois bem. E se esse buteco oferecesse, gratuitamente, um chop para todos os torcedores do time que fez o favor de perder a partida? Não seria bom receber esse agrado que praticamente quer dizer “Desanime, não! Na próxima a gente ganha.”? Enfim, o que não falta é oportunidade para uma marca oferecer colo para alguém que não está num bom dia. Falta é olhar para o mercado e enxergar o consumidor não mais como homem-casado-35 anos-classe C, e sim como marmanjos-que- levaram-pé-na-bunda ou, por que não, enfermeiras-que-acessam-chat-no-intervalo-do-plantão. Resgatar as próprias experiências de vida para começar a pensar numa lista bem grande de possíveis consumidores talvez seja bem mais promissor para muitos negócios.

Vender algo para uma pessoa que acaba de ganhar na loteria e de receber um pedido de casamento da pessoa amada deve ser fácil. Difícil é encontrar alguém assim hoje em dia. Então é melhor que as marcas comecem a encontrar brechas na vida do consumidor para se aproximarem, conquistarem e oferecerem mais do que um “leve 3, pague 2”. Um bom ombro amigo pode ser um ótimo começo.

Postado por Thiago, que costuma ser bastante “mão-aberta” quando tem um dia difícil.

2º Workprint

2011-10-21T10:12:00.000-03:00

Acontece dia 26 de Outubro as 19h no auditório da gráfica print o 2º Workprint. A entrada é grátis. Não deixe de participar.

Clique na imagem para fazer a inscrição.

11ª Semana de Comunicação UNIC

2011-10-20T11:59:00.000-03:00

Estudantes e profissionais das áreas de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Design de Moda estão convidados para a 11ª Semana da Comunicação da Universidade de Cuiabá (Unic) que acontece nos dias 24 a 28 de outubro, no auditório do estacionamento da Unic, campus Beira Rio. No dia 25, terça, nossa diretora de criação, Liliane Coelho, participará de um painel de discussão sobre o conteúdo das propagandas locais. Confira detalhes a programação.

A Semana também será palco do 4º Seminário de Pesquisa em Comunicação da Unic e o 2º Prêmio Unic de Criação, sendo que este último somente alunos da Faculdade de Comunicação Social (FACS) da instituição podem se inscrever.

Programação

Segunda-feira(24 de outubro de 2011)

19:00

Solenidade de abertura do evento

Composição da mesa: Emanuel Santana –Diretor da Faculdade de Comunicação Social

Álvaro Fernando Marinho – Coordenadordo curso de Jornalismo

Verena Fazolo – Coordenadora do cursode Moda

20:00

Marcas e comunicação: autenticidade apartir do DNA

Dr Luiz Salomão Gomez Ribas –Universidade Federal de Santa Catarina

Terca-feira(25 de outubro de 2011)

Manhã-08:00

3º Seminário de Pesquisa em Comunicação daUnic

Noite

19:00

Painel: Como está o conteúdo naspropagandas locais?

Painelistas:

Gustavo Vandoni – FCS

Liliane Coelho – Mercatto Comunicação

Antônio Queiroz – Genius Publicidade

20:00

A comunicação na linha do tempo: 1989a 2011

Ênio Castilho – Coordenador deComunicação do sistema FIEMT

Quarta-feira(26 de outubro de 2011)

08:00

3º Seminário de Pesquisa emComunicação da Unic

19:00

Editoriais de moda e Internet - novoscaminhos

Fran Pimentel Mello – UniversidadeVeiga de Almeida e Senac Rio de Janeiro

20:00

Desfile da coleção apresentada pelosacadêmicos do curso de Moda

Quinta-feira(27 de outubro de 2011)

08:00

3º Seminário de Pesquisa emComunicação da Unic

19:00

Banalização da Criação com JoãoVicente Cegato Bertomeu

20:00

Entrega do Prêmio Unic de Criação

Sexta-feira(28 de outubro de 2011)

19:00

Painel: Como produzir conteúdo notelejornalismo local?

Painelista 1: Luzimar Collares – TV CentroAmérica

Painelista2: Franchesca Bogo – TVCidade Verde

Mediador: Álvaro Marinho –Coordenador do curso de Jornalismo da Unic

20:00

Produção de Conteúdos DigitaisInterativos e Inclusão Social

Dra Cosette Espíndola de Castro –Universidade Católica de Brasília

É preciso que todos os lugares sejam Great Place To Work

2011-10-19T09:52:00.000-03:00

Esta semana, a Mercatto, onde trabalho há 4 anos, ganhou, pela segunda vez, o prêmio “Melhores Agências de Comunicação para se Trabalhar”, pelo instituto Great Place To Work. Este ano em primeiro lugar. A melhor do Brasil. Não é enrolação, é importante sim. Muitas agências existem, muitas são ótimas, e entre 110 inscritas, a “minha” foi eleita a melhor.

Felicidades à parte, todas as empresas deveriam ser ótimos lugares para se trabalhar. Trabalhar é uma grande parte de nossas vidas. É onde convivemos com pessoas, o lugar por excelência da interação humana, da covivência com o próximo. Isso faz você se lembrar de alguém muito conhecido que narrava sobre amar o próximo, né? É o lugar de encontrar pessoas maravilhosas que serão nossos amigos pelo resto de nossas vidas e daquelas pessoas com quem teremos as maiores dificuldades, pois mesmo querendo fugir da proximidade delas, não podemos, estamos em relação de trabalho e com objetivos comuns dentro da empresa. Nesse momento temos a oportunidade de exercitar paciência, compreensão, respeito, caridade, compaixão, se desfazer de preconceitos, ajudar mesmo. Praticar todos os valores que professamos no dia do McLanche Feliz. Sim. E essas coisas também se fazem fora desse dia e da internet, fora da campanha “Essa pessoa aqui é contra” isso ou aquilo.

É fácil colocar no facebook uma imagem para dizer “eu sou contra a homofobia”. Deixar de fazer piadinhas discriminatórias ou olhar de canto de olho é mais difícil. Mas é só um pouquinho. Vale a pena tentar.

Sei que existem muitos lugares ótimos para trabalhar. Tenho a certeza de que muitos não se inscreveram no Great Place To Work. Para mim, o reconhecimento do prêmio serve para homenagear todas as empresas que exercitam a cidadania, que têm em seus diretores pessoas que se sentem responsáveis pelo futuro de sua equipe e que colaboram para o crescimento de todos. Serve para lembrar que apesar do trabalho escravo, que ainda é um pesadelo no Brasil, existem também muitas empresas puxando o rumo dos interesses econômicos para o lado humano e sustentável, do equilíbrio entre o lucro e o respeito às pessoas.Parabéns a todas as pessoas que dirigem empresas cidadãs. Obrigada às minhas diretoras por permitir que aqui também seja uma empresa cidadã.

Postado por Dayane Nascimento

Livros. Além de boas histórias, são bons roteiros.

2011-10-17T19:03:00.002-03:00

Escrever um roteiro para um comercial de TV não é fácil. Dizer tudo o que precisa ser dito, com uma boa ideia, em apenas 30 segundos (ou 15, para piorar) é uma tarefa para poucos. Deve ser por isso que nós, publicitários, ganhamos rios de dinheiro para tal. Enfim, já falamos um pouco sobre isso em outro post. Mas, uma coisa é certa: seria muito bom se pudéssemos encontrar os roteiros que precisamos prontinhos, bonitinhos e com a certeza de que “ah, esse vai ser um sucesso”.

Alguns têm mais sorte que a gente. É o caso dos diretores e produtores que adaptam livros de sucesso (eu que, consequentemente, serão sucesso) para séries de tv. Esse post não é uma crítica as adaptações. Pelo contrário. Quem dera eu tivesse sido um desses sortudos. Não pela facilidade, mas pelo desafio que deve ser transformar o que outra pessoa idealizou, imaginou, em algo grandioso e, principalmente, atrativo na telinha. Sim, atrativo. Nos canais abertos a cobrança para uma série dar certo, acredito, deve ser muito maior que nos cinemas para um filme ser um sucesso. Os grandes estúdios cinematográficos podem correr o risco de apostar em um roteiro desconhecido. Foi o caso de Matrix. Nenhum estúdio de Hollywood acreditou, exceto a Warner. Deu certo, e muito. Os canais de televisão não podem se dar a esse luxo, pois não possuem tanto $ e ainda precisam segurar a audiência e anunciantes por 6 meses (média de tempo da temporada de cada série).

Hoje, temos bons exemplos de séries que são (ou foram) um sucesso e se originaram de obras literárias: Vampire Diaries, Gossip Girl, True Blood, Cidade de Deus, O Senhor dos Anéis (não é série, mas foi f***) Dexter, Divã, The Walking Dead e, a melhor de todas, em minha opinião, Game of Thrones.

Game of Thrones é, sem dúvida, mais uma série perfeita produzida pela HBO. Feita com preciosismo, extremo cuidado estético e sonoro e excelentes atores. O roteiro é adaptado a partir da obra As Crônicas de Gelo & Fogo do escritor americano George R. R. Martin. Ao todo, foram escritos sete livros, vamos torcer para que todos virem séries e que o final seja algo compatível com a grandeza do começo e fim. Quando falo em final de séries me lembro de Lost, mas isso já é outra história.

Vejam os vídeos. Um fala sobre os cuidados da direção de arte da série; o outro é o trailer e, o mais legal, é o que fala sobre os efeitos especiais.

Postado por Douglas Bastos que todos os dias, na hora do

almoço, assiste seu seriado favorito no YouTube.

Corrida das Águas

2011-10-14T12:02:00.001-04:00

Quem tem sede de vida, vem correndo.

Correr, a gente corre todo dia. Toma banho rapidinho, vem correndo pro trabalho, leva as crianças na escola (um pouco mais devagar para não dar mau exemplo) e vai correndo para o trabalho. Mas não é desse tipo de corrida o assunto deste post.

Hoje vamos falar da Corrida das Águas Lebrinha, que vai acontecer em Chapada dos Guimarães, dia 6 de Novembro (domingo). Todo mundo está na maior empolgação, afinal, correr aumenta a disposição, previne doenças, amplia o círculo de amizades, auxilia na perca de peso e ajuda a melhorar a memória e o bom humor (hum...estou precisando praticar esse esporte, urgente)

Se a corrida já traz inúmeros benefícios, imagina correr na Chapada? Vai ter a presença do Bernardo Fonseca, do Planeta Extremo do Fantástico. O cara é show. Não é todo dia que um brasileiro ganha uma corrida no gelo com percurso de 100 km, na Antártica, e quebra o recorde das 6 provas. Ele vai participar da corrida e vai ser o palestrante do tema: Foco, garra e determinação para superar limites.

Para mais informações sobre a palestra, a corrida e inscrições, acesse o site:

www.lebrinha.com.br

A largada será às 8 da matina no Centro de Eventos, em Chapada. Serão 27 premiações de até R$ 1.500,00para categorias por idade e também para cadeirantes, deficientes visuais e deficientes físicos.

Confira o VT produzido pela A Produtora

Veja também o singelo making of produzido pela redatora da campanha:

Postado por Simone Tosato, que vai começar a praticar corrida pra tentar ficar boa da memória.

O apelo mais apimentado da propaganda: sexo.

2011-10-11T16:45:00.000-04:00

Não é de hoje que este tema desperta polêmicas entre publicitários (resultados gerado pelo case) e consumidores (“adorei” ou “achei apelativo demais”). E é válido a gente pensar como o apelo sexual se comporta nas campanhas publicitárias, pois vem acontecendo uma mudança, nas últimas décadas, dos valores sociais das mulheres (disputando cargos e poder com os homens). Também é válido para contar uma aula de um mestre nesse assunto tão opinado.

Vamos a ela. O mestre, a quem me refiro, é Marcos Cobra, em seu livro: Sexo & Marketing. Vale muito a pena a leitura porque ele aborda o sexo em vários segmentos, de produtos e serviços, e em diversas áreas: vendas, comportamento de consumo, organizações etc.

No campo publicitário, ele comenta que, ao criarmos objetos de desejo, o apelo sexual será mais eficaz se ele for relevante com o tema da campanha. Ele diz que esse apelo provoca maior atenção, por ser mais dinâmico e mais inquisidor, comparado a um apelo não sexual. Porém, aqui vai uma dica: “o apelo sexual pode ter um efeito negativo na elaboração do conteúdo da mensagem, pois acaba despertando mais interesse para o apelo sexual em si do que para o produto ou serviço anunciado”.

Entre ensinamentos práticos, o livro segue com muitos fatos e curiosidades históricas. Como, por exemplo:

- o primeiro nu frontal na televisão brasileira (final dos anos 70), do comercial do chuveiro Lorenzetti. A TV Globo recusou-se a veicular por causa da moral puritana do regime ditatorial militar brasileiro da época (o que dizer das cenas calientes das novelas de hoje, em pleno horário nobre?).

- como se inverteu o papel da mulher na sociedade e na propaganda, que antes era mostrada apenas como objeto sexual, beleza física e dependente do homem.

Para publicitários ou não, a obra serve como um ótimo guia para avaliar se uma “apimentada” na campanha foi feita da forma mais coerente.

Veja um comercial em que o apelo sexual ficou bacana:

Postado por @arturalmeida_, que assistiu a palestra do Marcos Cobra nos “bons” tempos de faculdade.

As Crônicas de um PC para a classe C

2011-10-03T11:04:00.000-04:00

A Microsoft colocou no ar, em junho, a websérie As Crônicas de um PC, que narra a história real de Cilene da Silva Pereira, 28 anos, moradora da comunidade Rio das Pedras, no Rio. Sua vida muda com um PC – ela edita fotos e posta no Orkut para familiares da Paraíba verem, conversa com eles pelo Messenger e conhece o sobrinho via webcam.

Criada pela agência Wunderman para aproximar o Windows 7 do segmento de renda média, a ação ganhou blog, canal no YouTube e páginas no Orkut e Facebook.

“A grande transformação que acontece no Brasil está na classe C. A classe A/B continua sendo importante para nós, está comprando o seu segundo laptop, mas estima-se que, hoje 40% dos PCs vendidos no país esteja indo para a classe média”, diz Priscyla Alves, gerente geral da Windows Consumer da Microsoft, explicando a importância do segmento, agora estratégico para a empresa.

Eles gostam de comunicação direcionada, ela afirma. “Histórias reais funcionam bem quando você quer falar com a classe C, que não se vê nos filmes de TV que também tentam atingir a classe A.”

Trabalhando nesse raciocínio a Wunderman criou essa série dirigida para a classe que mais emerge no país:

Sobre rua, gosto e ambientes

2011-09-29T18:27:00.000-04:00

Eu tenho um gosto um pouco incomum. Gosto de caminhar observando os lugares, as pessoas, os carros, enfim, tudo ao meu redor. No estilo turista perdido. É claro que realizo o meu gosto nas poucas oportunidades que o nosso clima acalorado nos permite. É simples, sair por aí vendo pessoas, coisas e o que aparecer. Algo bem interessante de se observar é a arquitetura da nossa cidade, que é bem rica e atraente, uma excelente pedida para os amantes da fotografia. Além disso, há muito pra se ver e ouvir por aí. Recordo de uma frase, meio fora de contexto, mas interessante: “A vida é muito mais legal que ver propaganda!” (Leandro Ogalha)

Há alguns dias andando por aí notei algumas coisas interessantes. Uma delas: são poucas as pessoas que almoçam sozinhas. (Ih? Você deve dizer agora). Isso demonstra um comportamento bem brasileiro e acredito que ainda mais cuiabano, falo por experiência, não sou cuiabano (uma ponte me impede de ser), mas é notável que haja uma necessidade afetiva por trás desse comportamento. Não vou falar de psicologia! As pessoas não vão simplesmente a um restaurante comer ou beber, é uma forma de distração, um modo de diversão, sofrendo grande influência do ambiente e, é claro, as pessoas também fazem parte disso.

Isso me faz lembrar algo que aconteceu comigo. Há alguns dias, resolvi conhecer um bistrô aonde há algum tempo queria ir. Pois bem, fui lá! Um desastre! Demorou pra que eu fosse atendido, quando fui e escolhi meu pedido, acabou a energia no bistrô e o garçom educadamente me diz:

- Senhor, infelizmente a nossa fritadeira (é um bistrô especializado em pastel, não vou fazer merchan) é elétrica, não tem como fazer o seu pedido e não sabemos quando voltará à energia, mas fique a vontade. (Faltou ele dizer: “e com fome também!”).

Nesse momento meu pensamento era: vou embora. Mas não fui, como achei o ambiente bem agradável, fiquei e torci pra que a luz voltasse. Por fim, consegui saborear o meu pastel, aliás, muito bom.

O interessante dessa experiência foi que o ambiente me encantou de tal maneira que suportei, com paciência, passar bons minutos de fome. Acredito que isso é um ponto de grande importância. Mais do que o produto, como oferecer experiências únicas e como ter um segundo plano caso o seu produto, em determinando momento, não encante como deveria. O ambiente é uma forma.

Postado por Cézar que agora está com muita vontade de comer um pastel.

Trabalhando a imagem da marca

2011-09-28T10:34:00.001-04:00

Trabalhar com publicidade permite que a gente aprenda um pouco sobre vários segmentos do mercado. A alguns segmentos do varejo, por exemplo, todo publicitário já dedicou um pedaço de pizza. Automóveis, calçados, moda e eletrodomésticos estão presentes na maioria das agências. Não tenho muito tempo de carreira, mas nesses 6 ou 7 anos já tive que criar para produtos bem estranhos como aromatizante para roupas íntimas, indústria metalúrgica, instituto do algodão social e nutrição parenteral. Criar para alguns segmentos, tanto os “clássicos” quanto os “exóticos”, é tão difícil quanto chover no mês de setembro em Cuiabá.

Quando comecei a trabalhar na Mercatto descobri algo que ainda não tinha imaginado: vender água é um desafio. Aliás, vender água em Cuiabá nem é tão difícil assim. Mas conseguir diferenciar o produto do concorrente é o “X” da questão.

O segmento água tem uma característica interessante. O consumidor não aceita, com facilidade, marcas vindas de fora da região onde mora. Isso tem uma explicação muito simples: a salinidade da água muda de acordo da região da fonte. Essa diferença causa estranheza no sabor (sim, água tem gosto e não se fala mais nisso). Quem nunca foi a São Paulo e achou a água de lá “oleosa”? Ou seja, os consumidores, na maioria das vezes, dividem as compras entre marcas concorrentes locais, que possuem fontes próximas e, portanto, salinidades e sabores muito parecidos. Então vem a questão: como diferenciar um produto do outro? Só existe uma maneira: trabalhando a imagem da marca.

Para minha sorte (e de todos os mercatteiros) a Água Lebrinha entendeu o raciocínio e nos últimos 2 anos vem focando as suas ações de marketing para a solidificação do conceito SEDE DE VIDA, proposto em 2009. Entre os seus pilares, o conceito SEDE DE VIDA fala da qualidade de vida dos consumidores, vertente explorada pela marca neste mês de setembro.

No último dia 17 e 18 a marca investiu mais uma vez na qualidade de vida dos consumidores. Criamos uma chuva artificial no Parque Mãe Bonifácia para amenizar o calor e melhorar a qualidade do ar de quem pratica alguma atividade física. A ação foi um sucesso. Além de distribuir água para os atletas de fim de semana, a ação ofereceu aulas de alongamento, corrida e várias gincanas para as crianças. Foram inaugurados também 3 vaporizadores gigantes que ficarão permanentemente instalados no parque.

Para divulgar a ação e expor na mídia essa vivência do conceito SEDE DE VIDA, registramos algumas cenas no parque e fomos para a TV:

Postado por Leandro Magalhães que, enquanto escrevia esse texto, esperava uma pizza

dedicada ao segmento de bebidas.

Vamos pintar o outubro de rosa

2011-09-28T09:43:00.002-04:00

Segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA), entre os anos de 2008 e 2009, mais de 49 mil casos de câncer de mama foram diagnosticados no Brasil. Um número alarmante e que, infelizmente, não para de crescer.

A boa notícia é que existem muitas organizações não governamentais que ajudam as mulheres nessa luta diária. Uma delas é a MTmama, uma associação de voluntários aqui do Mato Grosso. A MTmama, vai realizar uma campanha muito legal: o outubro rosa. Uma ação que acontece durante todo o mês de outubro e que irá iluminar a igreja do Bom Despacho com refletores da cor rosa, o símbolo máximo da campanha internacional de luta pela saúde das mamas. Assim como a igreja da capital, outros monumentos nas cidades do interior serão iluminados de rosa. Além disso, serão realizados eventos e palestras beneficentes para angariar fundos contra o câncer de mama no estado. Vejam o cartaz que mandaram aqui para a agência com toda a programação da campanha. Vale a pena dar uma olhada, divulgar e participar como puder. #ficadica.

Os comerciais e as vovós nada convencionais

2011-09-26T19:17:00.002-04:00

Não é de hoje que as vovozinhas estão bem saidinhas. A minha já é bisavó e me chama toda semana para dar uma voltinha no shopping. Não é só pra passear: ela adora cinema, ama ir às compras e é louca por loja de celular (ela tem 6 aparelhos e nunca atende nenhum porque não sabe qual está tocando).

Essas vovozinhas que, de bobas não têm nada, estão fofando as bolsas com os cachês de propaganda. E não é à toa que elas fazem sucesso, afinal, são espertas, engraçadas e têm um estilo próprio de interpretação. Aqui você vai poder assistir a uma sequência de filmes protagonizadas por elas. Assista e divirta-se sem deixar cair a dentadura.

Nossa primeira atriz é a Palmirinha. Ela saiu da Gazeta, mas está em alta nas propagandas e também nas participações especiais, inclusive no CQC e Caldeirão do Huck.

Primeiro, ela deu o recado em 15” no comercial da Danette:

Nos comerciais da Ruffles (criados pela Almap BBDO) ela até vira gueixa. Não deixe de ver os erros de gravação e esquecimentos da vovó no final:

Neste comercial da Volkswagen, outra simpática vovó mostra que não dá pra confiar em toda velhinha:

E pra quem não assistiu ‘Deu a louca na Chapeuzinho’ e ‘Deu a louca na Chapeuzinho 2’ a radical grandmother ofusca o brilho da netinha:

Postado por Simone Tosato, neta de Antônia Tosato de 78 anos. Com muito orgulho.

O Vôlei Kid’s e a Seleção Brasileira

2011-09-23T11:10:00.001-04:00

Começou em Cuiabá, nesta segunda-feira (19), a 29ª edição do Campeonato Sul-Americano Masculino de Voleibol. E já na estréia, o Brasil mostrou porque ocupa o 1º lugar do Ranking da FIVA (traduzindo: Federação Internacional de Voleibol), dando um show, ao vencer o Uruguai. Na segunda rodada passamos pelo Chile e, na terceira, liquidamos o Paraguai. As três partidas tiveram os mesmos resultados, 3 sets a 0. Tomara que isso se repita contra a Argentina, no domingo (25/09).

Que a nossa seleção masculina de vôlei é incrível, todo mundo sabe, e a lista de títulos está aí, pra gente encher o peito de orgulho: bicampeã Olímpica, tricampeã Mundial, eneacampeã (9 vezes) da Liga Mundial, heptaicosacampeã (27 vezes) do Sul-Americano (ganhamos quase todas as edições). E claro, não podemos esquecer da seleção feminina e do pessoal do vôlei de praia, que também só dão alegria.

Agora, além da emoção de assistir ao vivo a equipe do Bernardinho, um fato que contagiou a todos (inclusive eu) que estiveram no ginásio Aecim Tocantins no primeiro jogo, foi a vibração de uma galerinha empolgadíssima. Aliás, galerinha só pela idade, porque eram tantos, com tamanha energia para incentivar a nossa seleção, que podemos chamá-los de verdadeira torcida organizada. Estou falando das crianças e adolescentes do Vôlei Kid’s, um projeto social do Instituto Desportivo da Criança, que atende a alunos da rede pública de ensino em várias cidades de Mato Grosso, e tem o incentivo da Lebrinha, através de subsídios, para continuar crescendo. Entre os objetivos do programa estão: atividades esportivas aliadas à educação, cuidados com o meio ambiente, preenchimento do tempo ocioso e aumento do rendimento escolar.

De voleibol, essa criançada entende muito bem, durante o jogo se sentiram em casa, e ainda colaboraram com o evento, pois alguns alunos do Vôlei Kid’s participaram como gandulas e outros limpavam a quadra com aqueles rodos enormes, que estamos acostumados a ver na TV.

O encontro com a seleção brasileira não poderia ser diferente: na torcida, gritavam mais alto que todos, pulavam mais que todos, chamando a atenção, dos jogadores e dos outros torcedores, de um jeito muito bacana. Sempre puxando o coro: “Ace! Ace!” (pra ajudar a seleção fazer ponto de saque); “Brasil, Brasil!”; e muitos outros gritos de torcida. Não paravam um minuto sequer, e quando o Brasil marcava um ponto, eles “vinham a baixo” e o restante da torcida vinha junto. Foi realmente de arrepiar, um espetáculo a parte, que até chamou a atenção da imprensa. Veja aqui.

Mesmo para Rodrigão, Serginho, Giba (não jogou devido a uma lesão) e Cia. que estão acostumados a grandes emoções, será difícil esquecer dessa turminha.

Vale lembrar que o Sul-Americano é uma competição classificatória para a Copa do Mundo no Japão (a partir de novembro). E os três primeiros colocados por lá, vão aos jogos olímpicos.

Confira os detalhes do campeonato e não perca a oportunidade de assistir ao vivo:

O Sul-Americano Masculino de Voleibol vai até o dia 25/09.

Seleções: Brasil, Argentina, Venezuela, Colômbia, Uruguai, Paraguai e Chile.

Local: Ginásio Professor Aecim Tocantins

Ingressos: nas bilheterias do ginásio ou pelo site www.ticketsforfun.com.br

Próximos jogos da seleção brasileira:

Brasil x Colômbia: 22/09 - 21h30

Brasil x Venezuela: 24/09 - 11h

Brasil x Argentina: 25/09 - 11h

Postado por @arturalmeida_, que ficou contente por ganhar um ingresso pra ver Brasil x Uruguai.

Dizer não é dizer sim

2011-09-21T19:39:00.001-04:00

Vem do rock dos anos 90, na voz tão questionada de Paula Toller, um desafio que é matéria prima da psicologia, da educação e, também, da propaganda: a difícil arte de dizer “não”.

Por que para muitos de nós isso é tão difícil? Por que ainda é tão complicado mostrar que a urgência de um prazo geralmente compromete a qualidade do trabalho? Por que é tão dolorido convencer um cliente de que o comercial teria mais sucesso se o conceito aparecesse mais do que o produto? Freud, Jung e todos os estudiosos da área provavelmente criariam centenas de explicações para isso. Por hoje, prefiro buscar minhas próprias respostas.

A primeira delas é que, quando crianças, a maioria de nós já ouviu mais “nãos” do que gostaria. E ouvir “não” é chato, ruim e restritivo. A gente se rebela contra os “nãos”. Consciente ou inconscientemente.

Teorias publicitárias dizem que ignoramos as negativas em uma frase e fazemos exatamente o contrário do que ela nos pede. Então, se a voz de comando nos diz “não fique aí parado”, lemos assim: “fique aí parado” e obedecemos ao que nos convém. Deixando de lado o julgamento de contemporâneo ou atrasado, esse raciocínio parece ter razão de ser (e olha que sou uma das defensoras de que o “não” em uma frase já rendeu vários cases de sucesso na propaganda). O fato é que, se ouvir “não” já é difícil para uma criança que usa fraldas, imagine para um empresário bem sucedido que fez por merecer um título respeitável na porta do escritório! Se esse “não” vem de uma pessoa mais jovem, muitas vezes da área de Criação e com o agravante de uma tatuagem que grita e um cabelo que não sabe se comportar, o desafio é maior ainda. Isso talvez nem Freud explicasse.

A segunda razão que me ocorre é que, muitas vezes os “nãos” chegam sem argumento. Não sei como foi a sua infância, mas na minha, os adultos não se preocupavam em explicar por que uma criança não devia enfiar o dedo na tomada, se intrometer na conversa dos mais velhos ou ficar acordada até tarde. A resposta era sempre: “não e pronto!”. Muitas vezes é esse “não sem por que” que oferecemos aos nossos clientes. E quando falo neles, lembro que também temos os clientes internos. Sim, os Atendimentos também são um desafio. Como dizer para eles que o mundo caiu na sua cabeça e por isso a idéia “não fluiu”; que o layout “não rolou” e que a frase maravilhosa que ele sugeriu tão brilhantemente “não cabe no contexto”? Bem difícil às vezes. E, se essa pessoa não se convence, é triste, mas pelo menos metade da sua campanha já era. Começa aí o desafio de mostrar que o seu “não” tem razão de ser. Se a explicação vier acompanhada de respeito na fala, argumentos embasados e um plano B, parabéns! Você está prestes a ouvir um “sim, eu remarco a reunião, sem problemas”.

Mas e quanto ao cliente que nos contrata? Esse que desencadeia o ciclo da propaganda? Ele também aceita um “não bem feitinho”? Minha experiência diz que nem sempre. Mas também me mostra que um “não” bem dito pela agência pode se transformar em um “sim” bem aceito pelo cliente. E quando isso acontece, a confiança entre os dois elos se fortalece. Tem início aí um tipo de relação no qual o cliente não é tratado como um pai controlador e nem a agência é rotulada como uma criança mimada. As duas partes começam a falar a mesma língua e a entender que, não se trata de vencer ou perder uma discussão, ou de deixar o outro de castigo, mas de fazer o que é melhor para a empresa e para a marca.

Fico feliz em perceber que, em vários anos de profissão, consegui estabelecer esse tipo de diálogo com alguns clientes e, hoje, a sensação que tenho é a mesma da Paula Toller: “dizer não é dizer sim. Saber o que é bom para mim. Não é só dar um palpite, é mostrar o meu limite”.

E, se depois de ler mais de vinte “nãos” nesse texto você ainda está julgando se a cantora tem qualidade musical, encerro dizendo o seguinte: alguém que teve a coragem de segurar um gel com glitter no cabelo e erguer a bandeira de que “não é preciso concordar em tudo”, merece sim, todo o meu respeito.

Postado por Liliane Coelho que já está tendo que aprender a dizer “não” para o Miguel. E olha que ele só tem nove meses.

Eai? 15 segundos dá tempo?

2011-09-19T17:09:00.001-04:00

No Fantástico Mundo de Bob...digo, de publicitário, hora ou outra nos deparamos com alguns problemas crônicos dessa área.

Quem nunca passou uma manhã ou uma tarde (#noite) se revirando e contorcendo na cadeira, já descabelado, tentando achar o que mais de texto é possível cortar naquela peça (VT/Jingle/Spot) para que possam caber aquelas queridas informações “extremamente necessárias” que chegam de última hora?

Melhor ainda(pior!) quando o texto perfeito soma 33 segundos e qualquer vírgula a menos muda toda a linha criativa...

Se você é publicitário da parte de criação (ta bom, ta bom: redator) e isso ainda não aconteceu com você, não se preocupe, porque vai acontecer. Essa praga é tão letal quanto a Lei de Murphy.

Mas enquanto lutamos com isso, uma boa alternativa é abusar de referências que venceram a briga do tempo e se tornaram grandes campanhas, provando que peças pequenas podem ser mais do que apenas adaptações.

Segue uma campanha surpreendentemente cômica da Tramontina que mostra essa possibilidade.Simples, direta e certeira. Como uma “facada”:

Então é isso: arregacem as mangas e comecem a pensar “menor”.15 segundos as vezes são suficientes... Mas bem que poderiam ser 18 neh?!

Postado por @dumadalosso, que é fã de “bons” jingles

Alguns aprendizados sobre planejamento

2011-09-16T17:05:00.000-04:00

O pedido foi expresso: um postsobre planejamento. Como sei que outros virão, pensei em começar com nada óbviodemais como pesquisa sobre comportamentos, gerações x-y-z, insight, proximidadecom a criação, a tão falada caixa que tentamos ficar fora. Foi um pouquinho doque é o planejamento para mim. Não que seja o assunto mais importante. Não é.Mas é o possível.

Continuando essa reflexão ecomeçando outras, fui descobrindo que só podemos falar é de nós mesmo. Ao longoda trajetória de trabalho, apesar de sempre estarmos falando de marcas,mercados e argumentos de venda, falamos é de nós mesmo. Acredito que ainda nãotemos a possibilidade de transcender a nossa vida e experiências. Às vezes édifícil encontrar essa relação, entre a nossa história e a das marcas pelo qualtrabalhamos, mas após algum tempo, verá que o trabalho proposto para essa ouaquela marca no passado, carrega um pouco das nossas experiências pessoais, àsvezes ingênuas. É um exemplo que se pode aplicar a todos os tipos de trabalho.Re-leia sua monografia da graduação, ou, um dos primeiros textos feitos nafaculdade que você considerou, à época, primoroso. Talvez ria.

Mas essa introdução é paradespertar esperança em quem inicia uma nova área. É para dizer que,principalmente na área de planejamento, quanto maior tempo de experiência, otrabalho fica mais sólido e consistente. Maduro. Invista na sua carreira, comconhecimento e experiências de vida e, tenha paciência. O tempo trará a qualidadeque você espera. Assim, eu também espero.

Outro ponto que aprendi é que oplanejamento precisa ter a cara do cliente, ops, da marca. Agora você perguntacom a indignação justa: “Como assim? O planejamento tem a minha cara ou a damarca? Ou do cliente?! Explique-se melhor, você tem direito a recurso.” Explicoem 2 partes: 1 - cliente x marca e 2 - marca x planejador.

Primeiro que cliente e marca,principalmente em pequenas e médias empresas, caso do nosso mercado, seconfundem muito. As pessoas que criaram a marca, que fundaram a empresa aindaestão na direção delas. Esse cenário é bem diferente de grandes marcascontrolados por grupos de acionistas, onde a opinião pública é muito maisimportante. Qualquer conceito que você proponha para marca que não for à carada direção da empresa, qualquer hora cai por terra em alguma decisão interna,em discursos, entrevistas, etc.

Esse é um ponto de muito cuidado!Esforçamo-nos para estarmos atualizados, saber do último viral e ação deguerrilha, marcas na web, promoções no facebook, conceitos inovadores, mas nosdeparamos com empresas que não respondem e-mails recebidos pelo site estático edesatualizados que mantém e não querem mudar. Uma grande decepção, pois temos acerteza que a marca merecia algo de moderno e tecnológico, mas ainda precisamosencontrar o conceito ideal para a sua realidade. Aceitar que a marca quepensamos ser moderna terá que adotar um conceito tradicional é um ato decoragem. E amor. É abrir mão do nosso desejo para o bem do outro, damarca/cliente.

O segundo assunto a ser explicadoé marca x planejador. É, o trabalho já tem a nossa cara e deve ter a cara damarca também. Baseado no conceito de “identidade líquida”, dos cientistaspós-moderno, nós somos “muitos”. Temos muitas facetas, nos adaptamos como líquidoem um recipiente. Um exemplo de um professor de filosofia é mais ou menos assim:segunda – igreja católica; terça – aula de balé; quarta – futebol; quinta –adultério; sexta – teatro com a família; sábado – curso de filosofia; domingo –centro espírita. Temos a facilidade de aceitar as mudanças, entender que apósassistir a luta de MMA (demorei em descobrir o que era isso), uma pessoa vá lerhistorinhas de dormir para o filho e falar de doçura e carinho.

Sem entrar em discussões sobrepós-modernidade, porque nesse momento não nos leva a muitos lugares, podemosbrincar de “ser” muitos, de imaginar outras histórias, de viver outras vidascomo no teatro. Viveremos outras histórias como só nós, com cadaparticularidade, poderemos viver, colocando as nossas vidas nelas,experiências, crenças. Novas velhas histórias do nosso “eu”, para dar vida amarcas dos nossos clientes.

A vida vai seguindo.Interconectada. Múltipla. E nós, planejando como só nós podemos fazer. Mas depreferência, com amor.

Postado por Dayane Nascimento. Planner da Mercatto com muito orgulho, com muito amor.

#setembrochove

2011-09-15T17:58:00.000-04:00

Great place to play games!

2011-09-09T17:13:00.002-04:00

Tem muita gente que ainda acha vídeo game coisa de criança. Ok, crianças jogam sim. Mas, com toda certeza, a maioria do público é formado por “crianças adultas”, como este pequeno rebento de 25 anos que vos falam e mais outros 12 barbados aqui da agência.

A cada ano, o faturamento desse mercado cresce mais. Existem estimativas que no ano que vem o mercado de games deve superar 68 bilhões de doletas em arrecadação. Um número muito, muito superior as indústrias cinematográfica e fonográfica.

E gastando bem menos.Para vocês terem uma ideia do tamanho de tudo isso, olhem o infográfico a seguir que “emprestei” descaradamente do www.mundocurioso.blog.br (clique para aumentar)

Quando a gente fala em games, o Brasil ainda é um grão de areia em uma praia. Talvez, ou melhor, com toda certeza, os impostos cobrados em cima dos consoles e games são os grandes responsáveis por esse gap gigantesco. Em alguns casos a taxa de importação pode ser de até 275% em cima do valor do produto, o que faz um Xbox 360 Elite custar R$1.999 sendo o valor de venda nos Estados Unidos US$299. Se viesse nesse preço custaria em torno de R$513. O mesmo vale para os games. Lá fora custam em média 30US$ e aqui são vendidos por R$230. Desse jeito não tem como não virar freguês do shopping popular.

Uma estratégia que as grandes empresas de games estão usando para se aproximarem do Brasil, principalmente junto à classe C e D, é traduzir oficialmente (nada no estilo de BRASUKAS do camelô) os jogos lançados.

Qual a graça de “GEEET OVEEER HEEERE!!!” em português?

Os games também são mídia (ah vá!?). As duas formasmais utilizadas para anunciar sãoos advergames e in-game advertising. Advergames são jogos eletrônicos feitosespecificamente com o intuito de divulgar uma marca, produto ou serviço. Essesjogos costumam não ser muito bem elaborados e são muito mais curtos do que onormal. Geralmente são feitos em Flash e publicados na internet. In-gameadvertising é o nome da publicidade inserida junto ao contexto do jogo. Ouseja, os anúncios fazem parte do universo do jogo, não estão de maneiraforçada. São produtos do mundo real que são utilizados dentro dos games. É ocaso do Guitar Hero, por exemplo, em que os guitarristas utilizam instrumentoscom marcas de verdade. Isso também ocorre em franquias esportivas, como é oSkate, em que os profissionais utilizam produtos de verdade, voltados àskatistas. FIFA e PES também trazem marcas nas roupas dos jogadores e placas deanunciantes reais nos estádios.

Obama, depois que terminar o racha eu ligo. Ok?

No começo, até parecia estranho ver as marcasdentro do contexto virtual. Mas, com o tempo, isso começou a ser cada vez maisbem aceito. Quando as marcas não estão somente invadindo os jogos, elas nãoatrapalham ninguém. Nos últimos anos, os jogos se mostraram cada vez mais realistas,tanto em questão de gráficos quanto de jogabilidade. E as marcas, quando estãoinseridas dentro desses jogos, acabam criando uma proximidade ainda maior dojogador com a realidade. Ou seja, quando o conteúdo do próprio jogo é feito commarcas reais, os jogadores mostram até entusiasmo.

Outra coisa legal dos games são as propagandas dosmesmos. Principalmente os filmes. Existem vários, mas separei dois dos que euacho mais supimpas (não posso falar a palavra que começa com F). Acho que a única coisa mais legal que jogá-los, écriar seus roteiros com verbas ilimitadas. A gente ainda chega lá.

Em boa companhia no atacado e no varejo

2011-09-08T10:30:00.002-04:00

Ir ao supermercado é uma das minhas obrigações preferidas,confesso que até gosto. Calma, euexplico. Trata-se do resultado de exercícios mentais de uma publicitária-mãe-dona-de-casa-conformada(e bem conformada por sinal). Comonão tem remédio, o jeito é ‘partir para as compras’.

Além de poder levarpra casa uma porção de coisas gostosas para a prole que espera ansiosamente emcasa, aproveito para analisar como as grandes marcas fazem para se comunicarcom seu público e, claro, observar o marketing de serviços das redes desupermercados. Ultimamente tenho visitado muitos , afinal, quantos mesmoinauguraram esse ano aqui em Cuiabá? De repente, do nada, puft! Lá surgem elesgrandiosos e imponentes naqueles terrenos que há pouco tempo eram vazios e semvida. O último a ser visitado pela redatora-analista aqui foi o Fort Atacadistana avenida da FEB.

A chegada já foi superpositiva: encontrei rapidamente um lugarno e-nor-me estacionamento. A fachada de vidro mostra com literal transparênciacomo tudo está bem organizado. Os sonhos de qualquer mulher que gosta de umacasa arrumada e limpinha. O orgulho de qualquer gerente de marketing.

Não tinha vuco-vuco, nem gente se batendo (e estava lotado),nem pessoas de cara feia. A explicação: o ambiente é climatizado, tem espaço desobra pra passear com os carrinhos e, nas prateleiras, a gente encontra osprodutos preferidos. O melhor de tudo foi descobrir que existe um caixa rápidopara quem não compra no atacado. E ainda a moça diz ‘boa noite’.

Pena que ontem foi feriado e não abriu.

Postado por SimoneTosato, louca assumida por supermercados e que agora ganhou a companhia domarido para fazer compras.

Nossa amiga tendência

2011-09-08T10:21:00.001-04:00

No mundo da moda, as estações inspiram a criatividade dos estilistas. E assim nascem: cortes marcantes, cores peculiares e combinações que se renovam. Nesse campo fashion, a tendência se comporta como uma novidade, que em alguns casos é passageira, em outros, perdura.

E qual seria a tendência na arquitetura: novas maneiras de distribuir os ambientes? Um jardim ecologicamente correto? Tais inovações trazem soluções que, certamente bem aplicadas, agradam a exuberância ou a discrição dos clientes.

Na música, estilos consagrados recebem influência tanto da tecnologia dos estúdios, quanto dos novos ritmos. É uma imensidão de possibilidades: rock com sons eletrônicos, modificações feitas por programas que potencializam a qualidade sonora e por aí vai.

Enfim, chegamos na publicidade. Afinal, até que ponto a tendência é bem-vinda por aqui? Será que os vencedores do último Cannes ditam as regras? Fazer um layout ou uma sacadinha, para determinado tipo de produto ou serviço, que está sendo bastante usado e tem dado certo? Essas questões nos fazem lembrar as inúmeras coincidências e as desagradáveis cópias escrachadas. Muitas delas são oriundas do mar de campanhas disponíveis na internet, que eram para ser utilizadas apenas como um norte, como uma referência, e não como conduta sagrada.

Procurar por saídas em situações e experiências vivenciadas podem fornecer uma matéria-prima e tanto, original e honesta.A importância de se procurar algo novo, mesmo que venha acompanhado com uma pitada da nossa amiga tendência, é simplesmente a preocupação com a visibilidade do cliente em meio a um turbilhão de anúncios que as pessoas vêem diariamente.

E o objetivo é sempre fazer com que a mensagem seja vista com bons olhos, que ela seja no mínimo interessante. Como sabemos, as regras deste ofício, quando existem, são bem flexíveis, e no caso da tendência na criação publicitária, podemos dizer que ela é apenas uma boa referência.

Conheça algumas "tendências" na categoria Nada se Cria do bom blog cuiabano Louco, não. Publicitário.

A gente e o vestibular da Unemat

2011-09-02T12:06:00.001-04:00

Desculpe o trocadilho, mas desde que nascemos, uma coisa é certa: a vida é cheia de incertezas. E é incrível como elas aumentam quando se está prestes a escolher uma profissão e apostar todas as fichas no vestibular.

Foi pensando nesse sentimento, muitas vezes angustiante, que a Mercatto criou a campanha do vestibular 2012/1 da Unemat para levar uma sensação boa aos corações aflitos (rs). Desenvolvida a partir do posicionamento adotado pela instituição “o conhecimento transforma”, a nova comunicação traz uma reflexão sobre algumas dúvidas que rondam a cabeça dos jovens para, então, dizer uma boa verdade: se você tem conhecimento já é um bom começo para conquistar a vida que sempre quis.

Cliente: Unemat / Atendimento: Suellen Biasetto / Redação: Douglas Bastos / Arte: Alexandre Arata / Midia: Monica Breuning / Finalização: Kesley / A PRODUTORA

MMA e.... Propaganda?!

2011-08-30T13:39:00.002-04:00

Você já ouviu falar de Mixed Martial Arts ou MMA?

Pois é, junto dessa febre e do recente e bem sucedido UFC Rio, que rolou nesse último dia 27, a Burguer King encontrou uma forma pra lá de engraçada de promover um novo produto, utilizando como garoto propaganda ninguém mais e ninguém menos que o Campeão dos Pesos-Médios do UFC, Anderson Silva.

Com um mote que diz “o novo Mega BK Stacker é tão assustador que você afina”, a BK tira sarro da voz um tanto quanto afeminada do campeão (não foi eu quem disse), em uma propaganda onde todos falam com voz de “menininha”, realmente parecida com a do Anderson (esse post eu não vou poder assinar).

Vale a pena conferir:

E aproveitando esse “gancho”, confira também o vídeo bônus onde o campeão faz um playback do clássico “Loving You” de Minnie Riperton.

E “finalizando” (esse redator tá uma graça!) uma salva de palmas para a super sacada da BK que encontrou um caminho diferente e cômico em uma oportunidade onde muitos não enxergariam essa possibilidade. Ainda mais se tratando de campeão de MMA, não é mesmo?

Postado por @dumadalosso que é fã de MMA

e ensinou muita gente a também gostar do esporte

Um Leite Clássico

2011-08-29T08:00:00.000-04:00

Você ouve música clássica? E leite, você toma?

O que uma coisa tem a ver com a outra? Bem, nada. E tudo, ao mesmo tempo. Essa foi a grande sacada da Jung von Matt para promover o teatro Konzerthaus Dortmund na Alemanha, que enfrentava um duplo dilema: a sua mal localização e a falta de interesse da população por música clássica.

Para solucionar o problema, a agência alemã apelou para a ciência. Já foi comprovado que as vacas produzem mais leite ao som de música clássica. Então, por que não conquistar o público pelo estômago, levando as pessoas a ouvirem esse estilo de música por causa do leite?

Parece bizarro (e é!), mas a ação deu muito certo! Uma marca nova de leite foi criada e trazia, no seu rótulo, informações sobre grandes nomes do gênero clássico. Resultado: além de aumentar significativamente o número de visitas ao teatro, o dinheiro arrecadado com as vendas deu para cobrir todo o custo da produção do produto e ainda gerou lucros. É mole?

Postado por Leandro Magalhães que bebe leite de soja e tem um CD da Orquestra Sinfônica de Mato Grosso no carro.

Hoje o almoço teve um sabor “de diferente”

2011-08-15T14:45:00.003-04:00

Começando ao encomendar aquele respeitado marmitex do “Seu Russo”, ou “Turco Ortomano” para os mais chegados. Depois pela visita calorosa a uma figura querida dentro da Mercatto, o nosso mercatteiro inovador por natureza, dono dos jargões mais famosos da galera, com originalidade para dar e vender, músico, twiteiro, bailarino, ator, transformer e halterofilista: Magriça, vulgo Incrível Magro de Bigodes, Freddie Mercurie magriçado, @akagorduras, ou, simplificando: um jovem de bigode, que hoje estava todo serelepe, saltitante e pirilampo devido à um retweet da @LitaRee_real.

Nessa visita, com direito à pimentinha e Ice Cola, aproveitamos bem a hora do almoço. Pudemos jogar conversa fora (MUITA), discutir sobre peculiaridades do futebol (ou simplesmente defender o lado do seu time), tocar um violão e descobrir algumas fotos tiradas do passado obscuro que ninguém gosta de lembrar. Motivo este que “vos posto” (Eca!).

Depois de muitas risadas, reflexões sobre novelas e tentativas de cochilo; chegou a hora de voltar para o batente, afinal até as 18h ainda tem muito chão.

Postado por @dumadalosso que, assim como todos os outros mercatteiros,

vai sentir uma saudade danada desse magro

Promoção da Grafitte no dia do estudante

2011-08-09T17:08:00.009-04:00

Aqui na Mercatto, mais precisamente no núcleo de planejamento, temos a @daynascimento e o @cezargsantos. Esse último, novo no pedaço, fala pouco, baixinho e já meteu um golaço de placa. Tranquilo e calmo, fez uma análise do comportamento do mercado no dia do estudante e visualizou uma oportunidade muito interessante ao ver que nenhuma marca trata esse dias com o mesmo carinho que o Dia das Mães ou dos Pais. Planner que é planner vê uma oportunidade em tudo.

Responsável por um dos primeiros flash-mob da capital, a Papelaria Grafitte topa encarar novas idéias e sempre acredita nas campanhas quase que mirabolantes criadas por aqui. Então vamos lá:

Quem já foi estudante sempre tem uma boa história pra contar e se juntar algumas delas dá pra rodar um longa de ação/comédia/drama/aventura, num é?

E na rua, o front-light é assim:

Além das peças tradicionais, também usamos a internet para divulgar nossa promoção e já que a marca não possui uma plataforma na rede, escolhemos os perfis da Casa de Festas no Twitter e no Facebook.

O vídeo foi produzido pela Monkey Filmes, a criação foi @allangalhardo , @thiagOrmond e da mãe que tá de férias @simone_tosato .

Referências de cores

2011-07-21T16:02:00.005-04:00

Sempre tive dificuldade de harmonizar cores e apesar de não trabalhar com direção de arte, acho extremamente importante saber como utilizá-las. Mas como a internet tá aí e a cada dia novas soluções e ferramentas que auxiliam na criação estão surgindo, ganhai umas mãozinhas.

A mais interessante delas é o Kuller. Da adobe, é muito eficiente e dá um leque gigantesco de possibilidades e de sugestões. Você pode procurar por temas como saúde, medicina ou afins.

Também tem o Colour Lovers que é uma rede social. Você cria seu perfil, confecciona suas paletas, mostra, interage, pesquisa e tudo mais. Ahhh... é tudo organizadinho, tal tal, e ainda tem referências de firulinhas, rs. E o creminho: ele tem um blog com coisas muuuuuito interessantes, como esse post aqui.

E pra quem trabalha com internet, tem essa apresentação da Marta Gabriel.

Design de Cores na Web, por Martha Gabriel

Pronto! Agora é criar e palpitar no trabalho do diretor de arte.

View more presentations from Martha Gabriel

Bem antes do comercial para TV, do anúncio, da primeira palavra do título.

2011-07-18T12:34:00.003-04:00

Se todo publicitário enxerga o trabalho como um filho, criar um logo pode ser comparado com o processo de escolha do nome do bebê. É nesse momento em que a identidade de uma empresa começa a ser formada, que descobrimos se o “recém-nascido” vai ter personalidade forte ou meiga. É nessa hora em que a gente já imagina uma vida longa e feliz pela frente.

De tudo uma coisa é certa: participar da construção de uma marca, traduzindo em cor, forma e nome o projeto e sonho de um cliente é uma “responsa” grande. Afinal, nenhum de nós quer ver o filho virar alvo de piadinha na escola, nem ganhar apelidos nada engraçados.

Nos últimos 9 meses, tivemos filhos lindos e que já nasceram fortes. Dá só uma olhadinha.

01) Descubra MT: desenvolvida para o Governo de Mato Grosso, com foco no turismo, tem o objetivo de divulgar o Estado para o mundo todo.
02) Attento: empresa com foco na terceirização da administração de condomínios
03) Privilege: agência de viagem que oferece serviços exclusivos
04) IOCI: instituto especializado em cirurgia bariátrica com o diferencial de oferecer equipe multidisciplinar
05) Vitálit: empresa no ramo de comidas congeladas
06) Solari: novo espaço de eventos, antigo Espaço Mercearia.
07) La Harmonique: loja que oferece utensílios diferenciados para cozinhas
08) Chef em Casa: Buffet que atende festas em domicílio

Vai Thiago, afasta a cadeira e dança!

2011-07-08T17:18:00.003-04:00

Post para sacanear/homenagear nosso redator Thiago Ormond. Coloca o fone meu amigo e divirta-se com essa playlist preparada especialmente pra você:

Postado por Leandro Magalhães que não aguenta mais receber convite para o Disco Clube.

Projeto Casa da Criança

2011-07-07T18:10:00.003-04:00

Foi inaugurado dia 8 de junho a humanização do Ambulatório de Oncologia Pediátrica do Hospital do Cancer. O trabalho é fruto da ação do Projeto CASA DA CRIANÇA que realizou a arquitetura de interiores dos 16 ambientes através da sua rede de parceiros voluntários entre arquitetos, designers e artistas plásticos de Mato Grosso. Dentre os ambientes: três consultórios médicos, sala da assistente social, sala de psicologia, enfermagem, quimioterapia para bebês, sala de procedimentos, sala para adolescentes, duas salas para neutropenia, posto médico, sala de espera, sala de reunião, copa e jardim de contemplação, onde agora 112 crianças e adolescentes por mês serão atendidas.

Esta é a terceira vez que o Projeto CASA DA CRIANÇA atua em Cuiabá, sempre com uma rede de empresas socialmente responsáveis. O Projeto CASA DA CRIANÇA está presente em 16 estados do Brasil, sendo esta a 34ª instituição beneficiada no país.

A mobilização dos parceiros e a coordenação da obra em Cuiabá aconteceu graças ao grupo de Franqueados Sociais do CASA DA CRIANÇA em Mato Grosso, composto pelos também voluntários Emili Ayoub Giglio, Vagner Giglio, Michel Daud Ayoub, Alan Ayoub Malouf, Leila Ayoub Malouf e Neili Bumlai Ayoub Grunwald. O Projeto conta, com os seguintes patrocinadores locais: Buffet Leila Malouf, Emily Atual, Mercatto Comunicação Total e Pau e Prosa Comunicação.

Fotos "geométricas". Você gosta?

2011-07-05T19:13:00.003-04:00

Utilizar a geometria nas fotos não envolve apenas saber usar a lei dos terços. Envolve também considerar os elementos da foto (objetos, arquitetura, luzes e sombras) e usar de forma criativa as linhas e formas geométricas que eles criam.

A arquitetura bem fotografada rende um belo trabalho artístico. Com um clique você consegue mostrar aspectos únicos de um edifício, ou destacar um pedaço de uma construção que realmente vale ser visto.

Veja os elementos que compõem a arquitetura, como cor, colunas, telhas… repare no chão. Veja sua disposição, enxergue a geometria na combinação desses elementos…

Trabalhar com geometria não se restringe somente a prédios e edifícios. Você pode encontrar padrões geométricos e linhas em praticamente todo lugar para onde aponta a lente da sua câmera. É só enquadrar de forma a manter as formas geométricas tradicionais, onde podemos ver os lados e os vértices, e o círculo, que também é muito utilizada na fotografia.

Mude a perspectiva. Mude o lado, mais para baixo, mais para cima, perpendicular. Cada posição trará uma nova forma geométrica, novas linhas. Use-as conforme sua criatividade mandar.

A geometria da imagem não é feita apenas de elementos físicos. A luz e a sombra também exercem uma função direta na criação de formas e linhas geométricas. Isso significa que você pode manipulá-las quando estiverem disponíveis.

Fonte: Bistrô da Fotografia
Foto: Daniel Hachmann

Carllota - Promoção #VestidoPromete

2011-06-28T16:16:00.002-04:00

Para divulgar o novo blog e as redes sociais da marca, a Carllota lançou essa semana a promoção #VestidoPromete. Criada pela Mercatto a promoção será divulgada apenas na internet através de e-mail marketing enviado para as clientes cadastradas nas lojas e publieditoriais nos principais blogs de moda da capital: Farofa de Banana, Chitta Bonita, Daina Grummt e Cinderela de Papel.

Para participar da promoção basta seguir a Carllota no Twitter ou curtir a Fan Page no Facebook e comentar o post da promoção completando a frase: Um dia com esse vestido promete…

Quem quiser levar pra casa esse vestido da Antix (de R$242,00) poderá enviar quantas frases quiser até domingo (03.07) e o resultado será divulgado na segunda-feira (04.07) no blog e nas redes sociais da Carllota.

Dando vida a um conceito

2011-06-22T12:41:00.003-04:00

“Era para ser uma manhã comum. Mas resolvemos fazer algo diferente.” Não, não é mais uma frase de Luisa Marilac. É o resultado da inspiração de um conceito. Em 2010 lançamos o posicionamento “Sede de Vida” para Água Lebrinha com base em um DNA sustentado pelos pilares VIDA, VONTADE, VALOR e VERDE. A campanha de lançamento do conceito alcançou ótimos resultados para marca tanto com os distribuidores quanto com o público final. Relembre a campanha aqui.

Para esse ano demos um passo a mais dentro do mesmo conceito. Nossa proposta é fazer com que as pessoas vivenciem o posicionamento. Ou seja, faremos várias ações em contato direto com o público proporcionando a essência do “Sede de Vida” para a população. A primeira experiência aconteceu dia cinco de junho (dia mundial do meio ambiente) no Parque Mãe Bonifácia. Teve brincadeira, massagem, aeróbica, teatro infantil, malabarista, dança e mais uma porção de atividades que reforçavam a idéia de valorizar as coisas boas da vida. O resultado foi excelente. Tão bom que virou o um VT de 30” que entra domingo no ar:

Jungle Jail - Curta de Animação

2011-06-18T11:15:00.005-04:00

Um jovem prisioneiro entra em uma cadeia maluca, onde tudo poderia acontecer. Menor e mais fraco do que os outros, ele se torna o bode expiatório do lugar. Um dia, tudo muda, e ele finalmente se transforma no Big Boss... Este curta de animação é um trabalho dos alunos da ESMA. Uma escolinha de animação por aí sem futuro. #not

Jungle Jail from Al Duccino on Vimeo.

Ice Cola & DreamWorks

2011-06-15T19:25:00.004-04:00

O licenciamento de produtos, por meio de parcerias entre marcas nacionais e internacionais, é uma ótima estratégia para conquistar o público. Principalmente quando a marca é um dos gigantes da telona. Foi pensando assim que Ice Cola, uma das marcas de refrigerantes que mais cresce no País, criou uma promoção em parceria com um dos mais importantes estúdios de animação do cinema mundial, a DreamWorks.

O estúdio tem uma vasta lista de sucessos em seu currículo, entre eles: Shrek, Madagascar e Kung Fu Panda. Esse último terá sua sequência lançada nos cinemas em junho e Ice Cola será uma de suas parceiras em uma promoção que promete conquistar o público, especialmente a criançada.

A mecânica é simples: basta juntar cinco tampas plásticas de garrafas pet com o selo da promoção “Ice Cola Kung Fu Panda” e, com mais R$14,90, ir até um posto de troca e retirar um boneco de um dos personagens do filme.

A promoção tem como meta alavancar ainda mais as vendas do produto, inseri-lo em novos mercados, conquistar novos públicos e mostrar que Ice Cola é um dos refrigerantes que mais investe e se destaca no mercado.

Produzido pela Florida Flavors, nos Estados Unidos, finalizado pela Amazon Flavors, em Manaus e envazado por diversos fabricantes espalhados pelo Brasil, o refrigerante é sinônimo de sucesso para os franqueados, bastante satisfeitos com o sabor, a qualidade do refrigerante, sua política de preços de valor agregado e o poder da marca na participação em eventos regionais, nacionais e internacionais.

Reflexo disso é que o refrigerante já está presente nos estados de Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Rondônia, Acre, Paraíba, São Paulo, Rio Grande do Norte, Santa Catarina, Paraná, Pará, Goiás, Espírito Santo, Ceará, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Amazonas e Roraima. A meta para 2011 é lançar Ice Cola em todo o território nacional e em alguns países da América Latina, além de EUA e Emirados Árabes.

Direção de Arte: David Oliveira / Redação: Douglas Bastos / Atendimento: Fernanda Valmórbida / Produção e Mídia: Lauriane Lima / Diretora de Criação: Liliane Coelho

Inspiração Fotográfica

2011-06-15T18:57:00.003-04:00

Alice Litwin é uma fotógrafo alemã que destaca-se dos demais pelas suas montagens incríveis e suas poses originais. As definições, os acessórios, tudo pensado para dar uma atmosfera marcante para cada foto. Para ver mais trabalhos, visite seu DeviantArt.

Prêmio Print 2011

2011-06-09T11:05:00.003-04:00

Nessa última sexta-feira (03/06) aconteceu o 8º Prêmio Print de Comunicação, realizado na nova sede da gráfica. Um evento cheio de gente bonita e que apresentou o mais novo parque gráfico da Print, que hoje é o maior e mais moderno de Mato Grosso.

E nessa festa toda, os nossos mercatteiros tiveram o privilégio de subir ao palco e comemorar os prêmios conquistados em duas categorias: “Material de Expediente” e “Outdoor”. Mas a melhor notícia veio logo depois: levamos pra casa o Grand Prix e pelo 2° ano consecutivo.

Prêmio: Grand Prix Print 2011 / Categoria: Outdoor / Criação: Alexandre Arata e Thiago Ormond / Atendimento: Suellen Biasetto / Produção e Mídia: Mônica Breuning / Dir. Criação: Liliane Coelho / Ilustração: Estúdio Romeu e Julieta

O evento foi um sucesso, mas o melhor de tudo foram as histórias e piadinhas na segunda-feira seguinte. É, publicitário também sabe festejar (sem mais detalhes, rs).

Postado por @dumadalosso que depois da festa ficou conhecido como Cowboy

Não, video didn´t kill the radio star.

2011-06-07T10:36:00.005-04:00

Em 81, entrava no ar a MTV americana. Era exatamente 00h01 do dia 1º de agosto quando o canal ousado-estranho-simpático deu as caras com a exibição do seu primeiro clipe. Era “vídeo killed the radio star” da banda The Buggles dando à luz na caixa de madeira e clareando o pôster colado na parede do quarto de algum jovem. Peraí: Buggles? Eh, ninguém conhecia o som, ninguém conhecia o tal “conjunto musical”. Mas basta ler novamente o título da composição para sacar a promessa da MTV: estava decretado o massacre. Era um pretensioso bye bye ao radinho de pilha e suas estrelas dos anos 50.

Trinta anos depois, você deve estar se pergutando: aham, e daí? A gente responde, simples: assim como o meio digital não derrotou o impresso, a TV não conseguiu matar o rádio (pelo menos, não ainda). Ele anda meio capenga, tudo bem, mas a gente continua levando a maior fé. Tanto é que levamos pra casa 2 reconhecimentos no último Prêmio Gazeta de Comunicação:

Adoção – Governo MT

Berdanete – Senai

Postado por Thiago, que sonha em ganhar uma viagem para os anos 80 em algum prêmio.

A Banda mais bonita da cidade. O buzz desejado por qualquer marca.

2011-05-27T10:06:00.004-04:00

Postado há apenas dez dias no Youtube (terça-feira 17) o vídeo “Oração” da “Banda mais bonita da cidade” conseguiu, até a data de hoje, quase 3 milhões de visualizações. Eles são mega fofos e, justamente por isso, têm despertado, na mesma medida, reações de amor e ódio nas redes sociais. Amados ou odiados a questão é: são o novo fenômeno espontâneo na internet.

Eu, como analista das “novas mídias”, olho para o vídeo indie e me questiono o que fez desse clipe um sucesso? O material de 6 minutos, bem filmado em plano-sequência, começa com um rapaz, cabisbaixo e melancólico, cantando uma letra de amor na janela. Termina em uma catártica festa hippie, cheio de amigos e amigas bonitinhos, de bermudas, vestidinhos floridos e margaridas nas mãos. A música sobe e todos ficam felizes. Aparentemente não existe nenhum segredo oculto que jamais será desvendado. No melhor estilo “faça você mesmo”, o vídeo é original, esteticamente bem acabado e, principalmente, feito com verdade e naturalidade.

Quantas cabeças pensantes dentro das agencias de publicidade não queimam seus neurônios pensando em ações e estratégias baratas para os anunciantes e que causem um buzz monstro como o da “Banda mais bonita da cidade”? Pensamos na Vivo, por exemplo. O conceito “O amor nos conecta” não caberia perfeitamente na proposta? Depois da Malu Magalhães acho que cabe qualquer coisa dentro da dispensa da marca.

A falta de interferência comercial do vídeo com certeza ajuda no processo de viralização. Se existisse uma assinatura no final provavelmente o clipe não seria divulgado em veículos como o site da Folha e da Veja, por exemplo. O outro ponto é: como ser original e sincero quando o vídeo do Youtube trata-se de uma peça criada para solucionar um problema de comunicação? Não é tarefa fácil, mas o clipe “Oração” mostra, mais uma vez, que ser simples e autêntico tem um valor muito maior que qualquer trabalho de seeding, publieditorial e todo resto do pacote de mídia possível no meio online.

E como na natureza nada se cria, nada se perde, tudo se transforma, veja o que de “melhor” eu já achei parodiando a banda mais bonita da cidade. Logo, logo também veremos algum comercial veiculando por aí na mesma pegada. Duvida?

Postado por Leandro Magalhães que não aguenta mais ouvir essa música.

Prêmio TVCA de criação 2011

2011-05-24T10:42:00.006-04:00

Na noite da sexta passada (20) foi realizada a entrega do Prêmio TVCA de Criação e Vídeo. Segundo a Globo de Mato Grosso foram quase 400 peças publicitárias inscritas sendo 30 finalistas.

Além da premiação, o novo portal de notícias de Mato Grosso foi lançado. A partir de agora, o site de notícias da TV Centro América faz parte do portal da GLOBO.COM.

A Mercatto foi finalista na categoria Órgãos Públicos com dois vídeos criados para o Governo do Estado. O vídeo intitulado “Adoção” levou o ouro:

Produção: Macro Vídeo - Goiânia

Na minha modesta e insignificante opinião, o material publicitário criado em nosso Estado tem melhorado consideravelmente tanto no quesito criativo quanto no cuidado estético. O que se produz hoje em Mato Grosso está cada vez mais próximo do que se produz no cenário nacional. Apesar das verbas continuarem limitadas, o ano passado e esse meio ano de 2011, nos mostrou um mercado publicitário local muito mais maduro. Mérito das agências, das produtoras e dos anunciantes que exigem e, principalmente, arriscam cada vez mais.

Esse promissor cenário não limita-se ao veículo televisão. Até o rádio, que normalmente é o patinho feio da história (injustamente) tem me surpreendido com bons jingles e engraçados spots. É bom trabalhar em mercado competitivo, é ótimo ver colegas que passaram anos estudando fora voltando ao nosso mercado e botando pra quebrar. É excelente ver os alunos do ICEC vencerem a categoria acadêmica deixando pra trás concorrentes tradicionais como os alunos da RONDON, UNIC e UFMT.

Como o prêmio não é a melhor maneira de reconhecimento da qualidade do mercado publicitário. Fica aqui o meu singelo parabéns a todos os malucos que fazem do bagaço o doce da publicidade mato-grossense.

Postado por Leandro Magalhães que não foi ao prêmio porque estava rolando uma festa lá no seu ap.

Campanha Pré-Emprego – SENAI-MT

2011-05-20T17:56:00.004-04:00

‘Há vagas, mas faltam profissionais qualificados’.

Provavelmente você já ouviu essa frase nos jornais e telejornais nos últimos anos. Nesse contexto, o SENAI-MT oferece o Curso Pré-Emprego que contribui para preparar os jovens para o mercado de trabalho.

Então, nossa Executiva de Contas, Fernanda Drumond, foi ouvir os alunos do SENAI-MT que estão fazendo esse curso e descobriu que, muitos dos que procuram o Pré-Emprego já estão trabalhando, mas desejam ter mais qualificação (quem não quer receber um aumento ou até conseguir um emprego melhor?).

A pesquisa também foi importante para revelar que os pais são os grandes incentivadores e pagam o curso para que seu filho consiga um emprego melhor. Então, além de falar com os jovens, resolvemos ‘bater um papo’ com os pais, de uma forma bem descontraída.

O resultado a gente mostra a seguir.

Haverá panfletagem nas escolas e serão disparados e-mails para os pais.

Ainda vai rolar um Hotsite, que será um canal de integração entre o SENAI e o jovem. Twitteiros locais vão disparar dicas maneiras do SENAI sobre como ter sucesso na carreira profissional.

Ficha Técnica

Redação: Simone Tosato

Direção de Arte: Marcelo Moreira

Atendimento: Fernanda Drumond

Mídia: Joanne Sampaio

Diretora de Criação: Liliane Coelho

Produtora: Quadro a Quadro

Escrito por Simone Tosato que ainda vai fazer um Curso no SENAI só pra dizer que estudou em uma das maiores Escolas de Educação Profissional do mundo.

Urban Arts

2011-05-19T09:00:00.007-04:00

Fazia um bom tempo que não publicávamos nada relacionado a design aqui na coluna “Inspiração” do Mercattando. Então, para voltarmos a falar desse assunto em grande estilo, resolvi escrever um pouquinho sobre um dos sites que mais me inspira quando o quesito é arte: a Urban Arts.

A Urban Arts é uma galeria de arte digital que divulga e comercializa trabalhos de artistas, designers, ilustradores e fotógrafos de talento. Toda semana uma pancada de novas peças circula no site. Inaugurada em São Paulo por André Diniz em maio de 2009, o site atende diversos públicos. Ótimo para quem quer comprar adesivos, posters ou quadros. Um extra para quem quer vender suas ilustrações e fotografias e uma excelente galeria de arte para quem quer apenas inspiração.

Navegue e inspire-se à vontade com a diversidade de artistas e estilos da galeria mais pop do Brasil. Agora se você considera que seu trabalho merece ser exposto na galeria da Urban Arts, clique aqui e preencha o formulário.

Acompanhe também as novidades da UA pelo Facebook e pelo Twitter.

Postado por Leandro Magalhães que cadastrou suas fotos no site e espera conseguir um trocado extra vendendo aquelas porcarias.

“Por quê não tive essa ideia antes!!???”

2011-05-13T16:40:00.002-04:00

Quem é publicitário está acostumado a usar (bastante-sem-dó-nem-piedade) essa frase que dá título a este post. Quanto filmes, anúncios, spots e outras peças achamos tão legais, ao ponto de querer ter sido o pai (ou mãe, fica ao seu critério) dessas criações legais que vemos mundo a fora? Pois é, a galera da Mercatto usou essa frase mais uma vez quando conheceu o Webcusto. Uma ideia bem legal e que promete deixar o trabalho do pessoal de produção e mídia das agências muito mais fácil e rápido.

Ele funciona como um sistema on-line de cotações. Por exemplo: a gatinha da produção (aqueeela) precisa orçar uma campanha completa em pouquíssimo tempo. Em vez de ficar ligando pra Deus e o mundo e enviando trocentos e-mails, ela lança o que precisa orçar no Webcusto só uma vez e o próprio sistema encaminha o pedido de orçamentos para todos os fornecedores cadastrados, de acordo com o segmento de cada um (outdoor, áudio, gráfica, vídeo, etc.). Os fornecedores respondem os orçamentos no Webcusto e a gatinha da produção (aqueelaaa de novo) escolhe quais deles ela achar melhor. Desse jeito fica facinho orçar aquela mega-campanha e não ficar até 10h da noite trabalhando. Sobra até mais tempo pra azarar a gatinha da produção (Yeah!?Not!?).

Outra coisa bacana desse Webcusto, é que ele abre espaço para novos fornecedores entrarem no mercado das agências e para os antigos realizarem uma disputa de preço muito mais justa ($$$ yeah baby!).

Bom, se você quiser mais informações entra aqui ó: www.webcusto.com e veja como funciona. Tá até rolando uma promoção de cadastro gratuito nos três primeiros meses.

A galera da Mercatto já tá usando e as primeiras impressões foram bem boas, num tem? #ficadica.

1ª Feira de Intercâmbio Internacional - UFMT

2011-05-13T15:53:00.006-04:00

Anúncio

Outdoor

Ficha técninca:
Redação: Thiago Ormound
Direção de Arte: Alexandre Arata
Atendimento: Suellen Biasetto
Mídia: Mônica Breunig
Diretora de Criação: Liliane Coelho

Prodição do Vídeo: Plano B

Dia das Mães Lebrinha

2011-05-09T11:44:00.006-04:00

Ficha técninca:
Redação: Simone Tosato
Direção de Arte: Allan Galhardo
Atendimento: Juliana Alencar
Mídia: Camila de Campos
Diretora de Criação: Liliane Coelho

SENAI e Mercatto lançam o Pauta Quente

2011-04-26T18:13:00.004-04:00

Case - Blog Pauta Quente

View more presentations from Mercatto Comunicação

Postado por Lucas que sonha em apresentar um tele-jornal.

[Onomatopáia de Coelhinho] Ó quem apareceu por aqui!

2011-04-20T17:38:00.005-04:00

O coelhinho da Páscoa acabou de passar por aqui e trouxe consigo ovos de chocolate e um feriado prolongado. Sendo bom desse jeito, é claro que devemos acreditar na sua existência, num têm?

Feliz Páscoa para todos, aproveitem o feriado com moderação e só volte pro trabalho quando os chocolates já tiverem acabado.

Postado por Lucas, o incrível magro de bigodes.

Cores e movimentos pra inspirar.

2011-04-20T10:29:00.003-04:00

Sempre gostei desses vídeos que mostram o tempo passando rápido, tipo acelerado, saca? Mas confesso que depois que ví esse os outros perderam a graça.

The Mountain from Terje Sorgjerd on Vimeo.

Terje Sorgjerd é um fotógrafo norueguês e uma de suas últimas proezas foi escalar o monte espanhol El Teide em abril desse ano pra produzir esse belíssimo vídeo.

Postado por Lucas que anda sumido daqui.

Quem disse que cartão musical está fora de moda?

2011-04-08T13:45:00.001-04:00

Resgatando o sentimento da época em que as pessoas entregavam cartão musical no aniversário de alguém especial, a agência Mercatto Comunicação Total criou uma ação que revive esse sentimento para a Grafitte, marca tradicional que vende materiais de papelaria, móveis e informática, para homenagear o aniversário de 292 anos de Cuiabá.

Na madrugada do dia 7 para o dia 8 de abril, em um restaurante tradicional da cidade, os integrantes do grupo vocal Alma de Gato estavam disfarçados entre os clientes espalhados pelo local. E exatamente à meia-noite, eles se levantaram e foram cantando por entre as mesas. Ao final da apresentação, após muitos aplausos, as pessoas puderam deixar suas mensagens de carinho por Cuiabá em um cartão gigante, que ficará em exposição na Grafitte.

Na manhã do aniversário da cidade, dia 8 de abril, anúncios em jornais convidavam as pessoas a entrarem na internet e assistirem a homenagem. Esse vídeo, editado em poucas horas, entrou no ar em tempo recorde. Confira:

Procura-se novo mercatteiro

2011-03-25T17:15:00.006-04:00

Se você é daqueles que acha que pode mudar o mundo, está sempre antenado a tudo que acontece, vive tendo idéias mirabolantes e opinando em tudo que os outros fazem? Saiba que sua mãe está certa: você é chato. Mas fique tranquilo, existe um lugar pra você nesse mundo,

E melhor ainda, um Great Place to Work.

Vamos lá!

Se você está cursando ou já concluiu o curso superior, envie o seu currículo com as seguintes indicações:

a) Um trabalho realizado que trouxe satisfação pessoal e profissional (pode ser monografia) e explicar por quê;

b) Um parágrafo explicando por quê você se interessa pelo planejamento;

c) Sua pretensão salarial ou o seu último salário.

Pra gente saber qual é a pegada do seu trabalho, temos um job onde você poderá demonstrar seu talento.

Descrição:

1.Escolha uma marca de sua preferência.

2.Descreva qual o papel dessa marca na vida dos consumidores.

3.Analise o cenário em que ela está inserida, seus concorrentes, ameaças e oportunidades.

4.Identifique um problema de comunicação.

5.Pense em uma solução e escreva sua defesa.

6.Indique uma forma de avaliar os resultados.

7. Coloque tudo isso em uma apresentação de Power Point com 15 slides, no máximo.

Ufa! É só isso! Depois é só enviar o currículo e a apresentação para mercatto@mercattocomunicacao.com.br até o dia 05/04/11.

OBS: Você será avaliado como um assistente de planejamento, não como um Steve Jobs da vida. Então relaxe, solte a sua criatividade e boa sorte!

Postado por Lucas que não é do planejamento mas acha a planner daqui sangue bom demais da conta!

Parede da fama

2011-03-24T11:08:00.006-04:00

Na última terça-feira a Mercatto prestou uma singela homenagem a algumas pessoas que foram ou são peças essências para a força motora que move a agência. Os escolhidos, que agora figuram na parede da fama, passaram pelo crivo da diretoria, pelas dificuldades do dia-a-dia, pelas exigências do mercado, dos clientes e pelo principal motivo que fez com que suas mãos ficassem eternizadas no gesso: mais de quatro anos de Mercatto. Isso mesmo, quatro anos trabalhando na mesma agência. Raro!

Os homenageados foram, Luciana Mello, Kátia Mello, Paula Figueiredo, Ronaldo Souza, Lauriane Lima, Thiago Ormond, Milton Dias, Telma Cheida, Dayane Nascimento,Francisca Albuquerque, Sullen Biaseto.

Parabéns pra eles e pra todo mundo que faz parte dessa história e que tem o dom de transformar esse lugar em muito mais do que trabalho.

Postado por Lucas, seu malandro!

Ice Cola & as Mídias Sociais

2011-03-23T17:58:00.008-04:00

O refrigerante Ice Cola, um produto da Amazon Flavour, é um cliente da Mercatto que está presente em diversos estados do país. A cada dia novos parceiros surgem fazendo com que a marca chegue mais longe e conquiste novos mercados. Um produto em plena expansão, com grande potencial de aceitação é um grande desafio para qualquer agência. A Mercatto adora novos desafios.

Além dos problemas de comunicação trazidos pelo cliente e solucionados pelos trabalhos do planejamento, criação, produção, mídia e RTV, fomos incumbidos de uma tarefa interessante: estar presente na internet de forma ativa. Sendo assim, o núcleo de planejamento e e-branding da agência arregaçou as mangas, botou a cabeça pra funcionar e achou a solução que será apresentada a seguir: a criação de uma plataforma digital convergente.

Tudo começou em dezembro, com a criação do planejamento de gestão on-line da marca. Dividido em quatro partes (monitoramento, análise do cenário, definição das estratégias e interação) o planejamento serviu para diagnosticar qual a percepção que as pessoas têm da Ice Cola, descobrir em quais redes sociais a marca é mais citada, quem são os evangelizadores, os destruidores, como os concorrentes se comportam e só assim, com uma visão clara do que é e de como a marca está na internet, começar a traçar as estratégias e a botar em prática o plano de ação. Vamos a um breve resumo do planejamento.

Os primeiros passos foram trabalho de formiguinha, uma vasta varredura em inúmeras mídias sociais e sites de procura. Com isso percebemos que a marca estava presente, na maioria dos casos, em mídias sociais e sites ligados a diversão e entretenimento, e também em sites e blogs de negócios e economia. Cruzando todos os dados colhidos e aplicando nossas percepções acerca do público-alvo, vimos que os consumidores utilizam mais o Orkut e o twitter, e também geram conteúdo para o Youtube. Os conteúdos variam em opiniões negativas, positivas e neutras.

Pronto, primeira e segunda etapas concluídas. Agora sabemos o que, onde e como os internautas falam da marca, é hora de criar as estratégias. Como interagir com as pessoas? O que devemos falar para sermos escutados? Marketing de conteúdo é a solução. A idéia é gerar informação genuína, relevante e útil, isenta de interferência comercial. É ser útil de fato, como uma rádio que informa o melhor caminho durante um congestionamento.

O perfil editorial dos canais da marca na internet devem estar completamente alinhados aos das mídias tradicionais. Usufruiremos de uma linguagem jovial e descontraída, que seja extremamente acessível para homens e mulheres que tenham entre 12 e 25 anos, das classes C e D. Para facilitar ainda mais a visualização dos objetivos da plataforma digital, dividimos nossas intenções em quatro grupos diferentes: quem ama a marca, quem gosta da marca, quem conhece a marca e quem não gosta de Ice Cola. Cada um desses estágios de relação com o produto pede um tipo diferente de interação, não podemos tratar pessoas que experimentaram o produto somente uma vez do mesmo jeito que tratamos um fiel evangelizador da Ice Cola. Cada passo dado dentro do planejamento deixa mais claro quais os canais utilizaremos e quais os objetivos de cada um deles.

Decidimos criar um perfil no Orkut, uma fan page no facebook, uma conta no twitter e um canal do youtube. Dessa forma vemos que será possível estar na internet de forma ativa. Conseguiremos ouvir nosso público, falar com quem gosta de Ice Cola, participar das conversar, monitorar as citações, prospectar novos públicos, detectar possíveis crises e visualizar novas oportunidades.

Planejamento pronto, plataforma criada. Como ativá-la?
Não basta um conteúdo supercool se não incentivarmos os players a consumi-lo. Por isso, criamos uma promoção: #AgiteAí.

Ligado ao tema Agite seu Mundo (atual mote de campanha), o concurso usa a dança como tema e propõe que as pessoas gravem vídeos mostrando como elas agitam seu mundo com a dança. Esses vídeos serão subidos no canal do youtube da marca e os dois mais vistos serão premiados com um X-Box + Kinect.

O concurso acaba em maio, até lá saberemos o impacto e teremos os resultados do nosso trabalho. Boa sorte pra nós.

Postado por Lucas que gostaria muito de gravar um vídeo mas
infelizmente não pode participar da promoção :(

Sede de Vida - Novo Site da Lebrinha

2011-03-14T11:44:00.004-04:00

Dando continuidade na execução do plano de ação criado para o planejamento da Lebrinha (nesse caso, cumprindo a parte "estar mais presente na mídia") lançamos na última sexta feira o novo site da marca. Alinhado conceitualmente ao posicionamento Sede de Vida, soluciona o problema de comunicação trazido pelo cliente e descrito no briefing mais ou menos assim: "Precisamos dar um jeito no nosso site. Ele já ficou velho e não tem mais a cara da marca Lebrinha". Sendo assim, planejamento, atendimento e criação juntaram-se para um brainstorm que tinha como objetivo traçar qual perfil o site deveria ter, quais sensações ele deveria transmitir e como ele deveria se enquadrar no "sede de Vida" proposto pelo posicionamento.

Mãos a Obra!

Já pautado para a dupla Lucas&Allan, o job começou a ser feito à partir de uma pesquisa de referências feita em inúmeros lugares: sites de água mineral de outros países, nos livros aqui da agência e na vivência que a marca proporciona para seus stakeholders.

No layout, Allan utilizou as fotos tiradas para a campanha que tiveram como locação dois paraísos turísticos do nosso estado: Chapada dos Guimarães e Lago de Manso. Dessa forma, já conseguiríamos dar o aspecto regional tão presente no DNA da marca. Na tela de abertura, uma montagem em flash possibilitou a inserção de movimento e leveza. No conteúdo (que em sites coorporativos tendem a ser engessados e de leitura cansativa), Lucas teve que dizer aquelas mesmas coisas mas com o jeito Lebrinha de ser, sofisticada e moderna.

Para ver o resultado clique na imagem abaixo.

Parabéns a todos os envolvidos nesse projeto e que fizeram do site mais um reforço para a comunicação da Lebrinha.

Ficha Técnica:

Atendimento: Juliana Alencar/Fernanda Mello

Criação: Lucas Brandão/Allan Galhardo

Dir. de Criação: Liliane Coelho

Planejamento: Dayane Nascimento/Leandro Magalhães

Programação: Webii

Postado por Lucas que tá bem segunda de manhã.

Tá na Mercatto, tá pra mim

2011-03-11T17:40:00.005-04:00

É no começo do ano (risos) que nossos clientes começam a veicular na mídia os novos temas que vão reger a linha de comunicação da marca ao longo do ano. Para chegar nele, o núcleo de planejamento bota em prática aquele monte de teorias descritas por caras como Kotler e Fujioka: comportamento do consumidor, pontos fortes e fracos, mapas de mídia, de investimento, de estratégia, análise swot e mais um monte de coisas que minimizam a possibilidade de falhas e aumentam a força da comunicação.

Nosso primeiro cliente a tornar público seu novo conceito foi a Bigolin e, para chegar em "Tá na Bigolin, tá pra mim" a criação viu no briefing que o tom da comunicação devia ser alegre, simples e caloroso, que o posicionamento "Você é de casa" deveria ser reforçado, que as peças precisavam mostrar para o target que o sonho de ter um "lar doce lar" é possível, e que com a Bigolin, tudo fica mais fácil! Sendo assim, duas duplas se uniram num brainstorm que resultou nesse belo VT:

A letra do jingle foi criada por Douglas Bastos e Lucas Brandão que também criou o arranjo e fez um briefing supimpa para a produtora de áudio Technologica. A direção de arte ficou por conta do Allan Galhardo e os textos por conta do Artur. Quem produziu o VT foi o pessoal da Biss Filmes & Coisas. Os mercatteiros adoraram o resultado. Eu ia postar o outdoor, mas prefiro que ele seja visto ao vivo pelas ruas. rs.

Postado por Lucas que tá com a mão suando por conta do show de hoje!

Reclames do plim-plim e a multiplicidade de marcas

2011-03-10T11:27:00.004-04:00

Quando ainda estava na criação, aprendi que se você citar mais de uma marca em um VT veiculado na Rede Globo o valor da inserção aumenta em 30%. Por exemplo: Se o comercial da padaria do Sr. Manoel citar a marca da farinha com a qual ele faz o pão, a inserção ficará mais cara. Se ele citar, além da marca da farinha, o fermento usado, ficará mais cara ainda. No Manual de Práticas Comerciais da Rede Globo que pode ser visto aqui, consta: Comercial múltiplo é aquele que proporciona, em áudio e/ou vídeo, proveitos publicitários em favor de mais de um anunciante, marca, produto ou serviço. Até aí tudo bem, isso é uma prática que faz com que os intervalos comerciais não virem uma bagunça, uma enxurrada de marcas diferentes anunciadas no mesmo VT. Não fosse isso, publicitários superespertos venderiam para seus clientes inserções casadas, e abusando da criatividade, fariam uma propaganda de arroz, feijão, bife e batata frita. Quatro marcas pagariam um só VT, coisa linda, mas assim não dá. Tá entendido qual é a da multiplicidade das marcas, né!?

Há alguns dias a Suellen Biasetto, que é Gestora de Contas, Produção e Mídia, encaminhou um e-mail para o núcleo de e-branding que continha o seguinte dizer: Será considerado múltiplo o material com citação em áudio e/ou vídeo do endereço do cliente em Rede Social. Assim: se a assinatura do VT conter os ícones/endereços do Twitter, Facebook e Orkut ele ficará 60% mais caro. Isso mesmo, a divulgação das mídias sociais dobram o preço da inserção. Tentei achar algum motivo que explicasse isso, que desse razão e sentido a essa cobrança, mas confesso que não cheguei a conclusão alguma. Eu só sei que o cliente que possui uma plataforma de comunicação convergente, que não fica só na TV, que faz com que peças publicitárias em diferentes meios conversem entre si, se deu mal. Ser convergente na Rede Globo é o dobro ou até mesmo o triplo do preço. Qual o motivo disso? Que a emissora não quer que os espectadores saiam da frente da TV e vão para a internet é fato, mas até que ponto essa atitude condiz com a realidade de “mundo digital” que vivemos? Isso não é um retrocesso? Um empecilho pra quem quer tornar a publicidade mais abrangente, funcional e interessante? Os mais rebeldes dizem que a emissora não quer que a internet ganhe credibilidade e que para ela, a internet representa medo.

Mas você sabe como é publicitário, né? Já já o pessoal tem uma bela sacada e encontra um jeitinho brasileiro de burlar isso aí.

Postado por Lucas que toca sexta-feita na CAFE.

A Mercatto no Carnaval

2011-03-04T17:18:00.004-04:00

A Invasão do Facebook

2011-02-28T11:13:00.005-04:00

A Revista Info de fevereiro tráz como reportagem de capa a matéria “A invasão do Facebook”. Eu, como geek emergente, atualizador da Fan Page da Mercatto, não resisti e comprei mais uma revista para devorar entre a Alfa e a Piauí do segundo mês de 2011. Se tiver oportunidade compre a Info, leia a matéria inteira e pare de ler agora esse post. Se quiser economizar tempo e dinheiro continue lendo e veja alguns dados e dicas interessantes que destaquei.

O Facebook é um monstro em pleno crescimento. Pode ser que seja uma modinha passageira que logo será substituída por alguma outra rede social? Talvez. Mas não dá pra ignorar a rede social que vale 28 vezes mais que o The New York Times, superou o Google e foi avaliada em 50 bilhões de dólares. Segundo a Info, 1 em cada 13 pessoas no planeta acessa o Facebook, totalizando 4 bilhões de mensagens trocadas diariamente.

Em maio de 2008, o Facebook conseguiu derrubar do topo do ranking o seu principal rival, o MySpace, que foi engolido e agora agoniza. Mas rede de Zuckerberg, que tem 596 milhões de usuários ativos (aqueles que retornam em menos de 30 dias), ainda precisa conquistar países como Rússia, Japão e Brasil, onde os concorrentes ainda predominam. No Brasil a liderança ainda é do Orkut, com 43 milhões de usuários ativos, contra 9,5 milhões do Facebook. Mas nada indica que o Orkut, a rede social do Google, conseguirá manter sua popularidade em alta. Segundo a Info a audiência do Orkut está praticamente estacionada há mais de um ano. No mesmo período, a quantidade de brasileiros no Facebook avançou 102%. O público brasileiro é o que mais cresce no Face atrás apenas dos EUA. Talvez, a principal diferença entre as duas redes é a penetração em classes econômicas mais baixas. Nesse quesito o Orkut ainda reina.

A reportagem, na página 28 para ser mais exato, mostra um infográfico sucinto e útil comparando os dados do Orkut e do Facebook:

ATIVIDADES MAIS POPULARES:
ORKUT: fotos, scraps, aniversários e comunidades
FACEBOOK: games, comentários, mensagens e fotos

DIFERENÇA NO PERFIL:
Os usuários do Orkut são mais jovens que os usuários do Facebook
ORKUT: 64% até 24 anos
FACEBOOK: 56% até 24 anos

MÉDIA DE MINUTOS GASTOS POR VISITANTE EM UM MÊS
ORKUT: 275,8 min
FACEBOOK: 29,3 min

Não é novidade que as empresas perceberam a importância de estar no Facebook. Por isso, criam suas fan pages num ritmo cada vez mais acelerado. No Brasil, a mais popular é a da Nike Futebol, que já foi “curtida” por mais de 260 000 pessoas. Um exemplo de sucesso do canal foi a transmissão ao vivo do lançamento da camisa centenária do Corinthians, em setembro, que foi acompanhado por 18 000 internautas (odeio esse termo). O núcleo de e-branding da Mercatto trabalha a todo vapor nos projetos e logo lançará novos clientes ao Facebook. Hoje, além da Fan Page da agência, geramos conteúdo em parceria com o cliente para a marca Carllota.

1) PARCERIA COM O TWITTER
A dobradinha entre o Facebook e o Twitter pode rolar em duas mãos. Acesse http://apps.facebook.com/twitter e decida se quer mesclar as suas contas compartilhando o mesmo conteúdo.

2) FAZENDINHA NUNCA MAIS
Se você não curte os jogos da rede e se irrita com os convites, acesse CONTA > CONFIGURAÇÕES DE CONTA e clique na aba NOTIFICAÇÕES. No final da lista que aparecerá, desmarque os joguinhos da categoria OUTROS APLICATIVOS.

3) POSTAGENS PROGRAMADAS
Bom amigo de quem gerencia várias contas do Twitter, o HootSuite (www.hootsuite.com) também serve para programar posts no Facebook. Após cadastrar uma conta no serviço, basta escrever o conteúdo e clicar no ícone do calendário para agendar a data e o horário da publicação.

4) PERFIL FORA DO GOOGLE
Faça uma experiência. Digite seu nome no Google e veja como sua conta no Facebook aparecerá entre os primeiros resultados. Se você não achar isso legal, esconda seu perfil do buscador. Acesse CONTA > CONFIGURAÇÕES DE PRIVACIDADE e clique em EDITAR CONFIGURAÇÕES. Na tela que aparecerá vá em PRÉVIA PÚBLICA e desmarque o item que permite o acesso externo ao seu perfil.

5) CONTA VIGIADA 24 HORAS
Dá pra saber quando e onde sua conta do Facebook foi acessada pela última vez. Acesse CONTA > CONFIGURAÇÕES DE CONTA > SEGURANÇA DE CONTA. Você verá uma lista das máquinas que acessaram sua conta, com direito a detalhes como IP e o navegador usado. É possível até programar um alarme via SMS para acessos indevidos.

Postado por Leandro Magalhães que publica suas fotos semanalmente neste álbum.

A Lebrinha entra na avenida para refrescar o carnaval

2011-02-25T15:41:00.002-04:00

A Campanha de Carnaval da Lebrinha, Sede de Folia, vem com um ritmo contagiante de diversão, alegria e informação, para que todos aproveitem as festas da melhor forma: com muita saúde e disposição. Durante dois finais de semana, 25 e 26 de fevereiro, uma blitz no semáforo vai dar dicas de saúde para a galera cair na folia sem perder o pique. E para animar ainda mais quem estiver passando por lá, serão distribuídos copinhos de água Lebrinha e leques da campanha, estimulando a importância de manter o corpo hidratado nesta época do ano.

Acontecerão também ações em 3 PDV’s de Cuiabá: Big Lar, Makro e Atacadão. Promotoras com camisetas da campanha ficarão em um balcão personalizado, para entregar os leques e refrescar os clientes com bastante água Lebrinha.

Mais uma vez o carnaval da Lebrinha é nota 10 e leva sede de vida para toda a cidade.

Esse job foi feito e postado pelo Artur e pelo Allan.

#botecopublicitário

2011-02-23T18:03:00.004-04:00

Ontem a noite o bar Fundo de Quintal teve a estimada honra de receber em suas dependências típicos exemplares de um espécie rara de gente. Gente que bebe, que dança e que é feliz: os publicitários. Embuídos por um sentimento que os tornam muito parecidos (leia-se: escravidão pós-moderna), a rapaziada tomou aquela bem gelada, tirou onda com os fornecedores, falou mal dos patrões e aproveitou pra renovar o estoque de trocadilhos infâmes.

Encabeçado #ui pelos rapazes do blog PropagandaMT (o sorriso aí de cima é de um deles), o happy-hour coorporativo mais mal frequentado no planeta aconteceu pela segunda vez e foi bem legal. Acho que no próximo já tem que rolar caldo-de-feijão e pagodinho para que os brotos do atendimento façam a alegria da rapaziada, né não?

Postado por Lucas, o @akagordura, que tomou uma gelada,

comeu Antero e foi pra casa feliz.

#papocriativo com @tozzini

2011-02-21T11:58:00.003-04:00

Durante o fds Cuiabá viveu um importante momento na evolução do marketing digital autoctone: o Curso de Novas Mídias promovido pelo @papocriativo. No auditório da livraria Janina do @pantanalshop, geeks, nerds, roqueiros barbudos, blogueiros hypados e publicitários das mais diferentes espécies ouviram @tozzini (head de Social Media da DM9DDB) falar sobre suas vivências e experiências em ações nas mídias sociais e digitais.

Durante os dois dias de curso a cuiabanada e agregados sentaram o bum-bum na cadeira pra receber uma enxurrada de novos conhecimentos, novas referências e novas possibilidades apresentadas de forma descolada e bem-humorada pelo camarada Bruno Tozzini. Lá a galera percebeu que gerir a imagem de uma marca na internet é mais que um job na pauta da criação, que a rede mundial de computadores pode ser um campo minado ou fértil, que a graça das mídias sociais é um conteúdo bacana, e que "inventar coisas" sobre a qualidade dos produtos ou serviços não funciona.

Se o curso deu resultado? Só o tempo dirá. Vamos ver como os twitters e facebooks coorporativos vão se comportar a partir de agora.

Ahh, se você quiser dar uma olhada no material que o professor apresentou, clique aqui.

Postado por @akagordura que queria ter

20 músicas e um show de duas horas.

Parceira Responsável

2011-02-16T16:57:00.004-03:00

Recebemos ontem aqui na agência um press kit bem bacana da Gráfica Atalia. Cada departamento ganhou um kit que contém uma espécie de folder, um mini cd, um mini vasinho de planta, algodão e uma “semente mágica” com o nome da gráfica gravado na semente. Junto com o vaso uma pequena instrução para plantar a semente no algodão, regar e esperar nascer uma plantinha “personalizada” da Atalia. Dizxxx que se plantar certo nasce uma folha com a denominação da gráfica tatuada na plantinha. Vamos relembrar nosso tempo de escola e plantar nossas sementes mágicas no algodãozinho pra ver o que acontece.

Mas o que realmente nos leva a escrever sobre essa ação de um dos nossos fornecedores aqui no blog é o motivo que gerou todo esse press kit. A Gráfica Atalaia conquistou, em dezembro de 2010, o selo Carbono Neutro Floresta Viva, concedido pelo Instituto Ação Verde, em reconhecimento à responsabilidade ambiental da empresa, que passou a neutralizar as emissões de carbono por meio de reflorestamento.

Ações de consciência ambiental já faziam parte da Atalaia, como o envio das sobras de papel, chapas e recipientes plásticos para a reciclagem, separadamente. A partir de agora, a parceria com o Instituto Ação Verde permite o plantio de árvores às margens de rios e a preservação de hectares de área verde. Isso neutraliza a emissão anual de gás carbônico da gráfica.

O plantio das árvores acontece por meio do Projeto Verde Rio que, além de preservar o meio ambiente, também protege a população ribeirinha, que é compensada pelas plantações nas áreas de preservação permanente dentro de suas propriedades.

A Mercatto Comunicação, que também faz algumas ações sociais e ambientais, apoia demais a causa e fica muito feliz em saber que pode contar no mercado com parceiros responsáveis ambientalmente. E claro, poderemos oferecer mais esse atributo para os materiais impressos dos nossos clientes que também se preocupam com a natureza.

Postado por Leandro Magalhães que usa ecobag e faz xixi no banho.

#respondepuyol

2011-02-14T15:52:00.010-03:00

Desde os primórdios da humanidade o povo precisa de alguém pra se espelhar, pra ter como referência, pra copiar, pra amar, pra odiar. Enfim, todos necessitam de algum ídolo a ser adorado. Os roqueiros querem ser o Ozzy, os bombados o Anderson Silva, as patricinhas a Paola Oliveira (sua lymda), os manos o Mano Brown e as bibinhas a Lady gaga. Na cabeça de quem é fã o ídolo é perfeito: acorda de manhã sem bafo, não tem furo na meia, não teve espinha na adolescência, não tem marca de vacina e jamais teve um piriri. Isso se chama “endeusamento dos ídolos", afinal ninguém quer adorar um boca-de-cinzeiro, espinhento e cagão.

Nos últimos tempos vemos que a distância entre adoradores e adorados está diminuindo. Ferramentas como Facebook, Twitter e Foursquare trazem a tona o dia-a-dia “normal” em que vivem ícones da sociedade contemporânea. Vejamos:

Willian Bonner comendo

Cupuaçu!? #reflita

Eduardo Suplicy pinguço #relaxae
goza

Cidinha Campos chocólatra e safadinha. #significa

Mas ela num era uma roqueira malucona tipo Os Mutantes!? Foto de gatinhos brincando!?

Aqui na Mercatto temos um atípico representante da espécie adoradora de ídolos. Douglas Bastos não gosta de futebol, não joga o esperto bretão e na copa de futebol publicitário mostrou que é possível um homem ter duas pernas esquerdas. A única coisa de Douglas aka Dogadão faz é jogar PES no X-BOX da agência, mesmo assim, leva couro da gurizada toda. Rs. Na cabeça dele, o espanhol Puyol é o único cara que resolve, que bota medo nos atacantes só com o semblante de He Man, que ganha Copa do Mundo, que tem a audácia/cara-de-pau/coragem/moral de cumprimentar a Rainha só de toalhinha e que joga pipoquinha no banco de reservas do time adversário. Douglas queria montar um time do Barcelona com 11 Puyols.

É por essas e outras que Dogadão é fã.

Acreditando piamente na diminuição de distância entre ídolos e fãs já citada no texto, @Douglas__bastos foi lá, deu follow no @carles5puyol abusou da criatividade nos 140 caracteres, traduziu no Google e num ato de desesperada tietagem, tuitou:

Agora o que todo mundo quer aqui na agência é que ele responda e faça a alegria no nosso camarada. Não importa se com um simples “tks”, um s2, um jóinha ou um texto bem carinhoso falando sobre o interesse dele em fãs brasileiros (?).

Está aberta a campanha #respondepuyol

Vamos lá pessoal, bola pra frente. Dá uma força pro nosso amiguinhos, ele tá triste, cabisbaixo, morimbundo que só!

Postado por @akagordura, malandro!

Ronaldo liberou o tablóide

2011-02-11T14:53:00.003-03:00

Ao perguntar pela agência a quanto tempo ele estava aqui, ninguém respondeu. Havia chego antes de todo mundo. Não se sabe como e nem porque, mas foi escalado como motorista oficial. Para ser isso, nego não pode fazer corpo mole, reclamar do calor, do trânsito da Miguel Sutil ou das coisas chatas do cotidiano. Para caras assim, tarefa dada é tarefa cumprida!

Desse jeito, a saga do Ronaldo começou na Mercatto.

Típico brasileiro que não desiste nunca, Ronaldo (que leva a carinhosa alcunha de Patrão) entrou na arena sem saber e quando caiu em si, viu que era o capitão de seu exército e que estava na linha de frente da batalha mais importante da sua vida: a superação.

O instinto e o destino fizeram dele um homem com personalidade forte, com brilho no olhar, daqueles que inspiram confiança até nos mais desconfiados. Para ele cada dificuldade é um novo desafio, e se tem uma coisa que Patrão entende, é de vencer desafios.

Pense... Se Ronaldo seguisse o curso natural de sua vida ainda seria o motorista, ainda faria as mesmas coisas, teria os mesmos problemas, as mesmas alegrias e, é lógico, o mesmo salário. Mas não. Patrão foi ousado, estava na hora certa e no lugar certo, teve a conduta certa, se relacionou com as pessoas do jeito como as coisas devem ser.

Com o passar do tempo ele percebeu que tinha afinidade com os manos da finalização e viu que um dia poderia deixar de ser o leva-e-trás da Mercatto e trabalhar numa cadeira confortável no ar-condicionado. Visto isso, botou na cabeça que ia ser arte finalista. Pronto.

Ontem Ronaldo liberou o primeiro tablóide que diagramou sozinho. Alegria para o Wlademir que é líder e vê seu pupilo caminhando com as próprias pernas. Alegria pro Kesley que desafia Patrão e lhe ensina com a maior paciência do mundo. Alegria pro atendimento que recebeu um e-mail do cliente dizendo que estava tudo perfeito e não precisaria alterar nada. Alegria pra todo mundo na agência que tem o Ronaldo como um amigão.

Música maestro:

Postado por @akagordura que vê no Ronaldo

uma referência de superação e empenho!

A solução de todos os problemas da comunicação. #not

2011-02-10T10:11:00.003-03:00

O vice-presidente de planejamento da JWT, Ken Fujioka, apresentou durante a Social Media Week uma pesquisa que mostra como as mídias sociais (blogs, Twitter, Facebook, Orkut e afins) são "totalmente" pautadas pela mídia tradicional. E que a mídia tradicional, por sua vez, é "pouquíssimo" pautada pelas mídias sociais e, em especial, pelos blogueiros independentes.

"A maioria esmagadora do que se fala em mídias sociais é de caráter pessoal. E os blogs independentes, que nos EUA geram conteúdo original que pauta a mídia tradicional, são muito pouco relevantes no Brasil", diz Fujioka.

Esse assunto foi tema de discussão na Mercatto por parte do departamento de e-branding. Apesar de acreditarmos no potencial que existe na web, defendemos que a internet, especialmente as redes sociais, não são a solução de todos os problemas da comunicação. De fato não podemos olhá-las como um centro gerador de influências ou como se fosse a matriz do universo. O processo é inverso. O que se faz no mundo off-line reflete no mundo on-line.

Do que adianta a revolucionária campanha 2.0 de Barack Obama se hoje ele é criticado pelo governo, além de ter sido célula fundamental de uma das maiores crises dos EUA? Ele resolve isso pelo Twitter? Não resolve.

O que eu quero dizer com isso? Uma conta no Orkut, no Twitter e um blog super maneiro não resolverão os problemas de atendimento dos nossos clientes. Uma empresa que não têm controle de estoque, possui um péssimo layout de loja, não tem diferencial de preço nem de qualidade precisa de uma conta em todas as redes sociais?

A Tecnisa, empresa modelo em gestão da marca na web, não vende apartamento por estar no Twitter. Ela vende porque sabe atender, faz um senhor marketing direto, pós-venda e, acima de tudo, entrega um produto de qualidade.

Agora que as agências descobriram que a internet é algo revolucionário e que é a solução para os “problemas” da mídia de massa, o que está acontecendo? Massa. Tá todo mundo indo pra internet e orkutizando todas as redes sociais. Se está todo mundo olhando para o mesmo lado pode muito bem vir alguma coisa do outro lado sem que ninguém perceba. Como diz Rene de Paula: Não importa o que venha pela frente desde que venha pela frente.

Você está querendo dizer que a internet não funciona? Não. Só estou querendo dizer que nem todos os clientes precisam estar 100% conectados. A internet é sim reprodutora de notícias geradas pela mídia tradicional. Precisamos tomar cuidado com a diferença de “modinha” e solução estratégica. Se moderno é estar no Facebook, então porque a Apple ainda não tem uma página cheia de conteúdo maluco nessa rede social?

Postado por @leandro_mkt que não acessa sua conta no Orkut há mais de 6 meses.

Quebra Preço da Bigolin

2011-02-10T09:45:00.003-03:00

Cabum, shhhHHH, paahhhh, cataploft! VT de varejo com janela de ofertas é sempre barulhento, colorido, animado e impactante. Imagina então se a propaganda for de uma loja de materiais de construção, é quase uma reforma no apartamento de cima em pleno domingo de manhã. Eis aqui um VT criado por Artur, Allan (a dupla mais menos cabelo da agência) e Thiago para a Bigolin. Muito bem gurizada.

Postado por @akagordura que também usa o @billyeomagro

Cogumelos do Mário Brós

2011-02-07T16:00:00.004-03:00

Se for nesse jogo de vídeo-game é só comer um cogumelo que a vida se renova, uma pena que com a gente é diferente.

No Próximo sábado (12/02) o ônibus do Hemocentro de Cuiabá estará no estacionamento do supermercado COMPER da Av. do CPA, das 9h até as 16h, recebendo doações de quem quer compartilhar a vida que corre nas veias. Não dói, não cansa, não faz mal e não é perigoso, e o mais importante de tudo é que com uma atitude simples você pode salvar a vida de uma pessoa.

O pessoal de lá já doou no ano passado e vai doar novamente.
Junte seus amigos do trabalho, da rua ou do prédio. Salve vidas.

Postado por @akagordura que só não doa

porque não pesa 50 quilos.

Lançamento bom acontece em Happy-Hour

2011-02-02T17:32:00.002-03:00

No dia 1º de Fevereiro, dia do Publicitário, rolou no Confrade um Happy hour pra lá de bacana promovido pela TVCA. O objetivo dessa Big confraternização, que contou com a presença de muita gente fina, elegante e sincera, foi divulgar a abertura das inscrições para o Prêmio TVCA de Criação 2011.

É claro que alguns de nossos mercatteiros estavam presentes para prestigiar o evento e também para degustar alguns quitutes e um choppinho maroto. O que para uns e outros foi o tal do “beerstorm”, para outros serviu para por as conversas em dia, reunir os amigos e falar as bobagens que nem sempre se consegue no nosso querido QG de criação (sei!).

E como já era de se esperar, teve de tudo um pouco. Gente que achou que tira gosto era jantar, gente que depois de alguns copos de “refrigerante” confundiu o empurre com puxe da porta de entrada (que era de vidro e fazia um barulhão), gente que se banhou com copo de chopp mas segurou firme o semblante como se nada tivesse acontecido e gente que saiu mais cedo de fininho pra não ter problemas com a patroa.

Resumindo, o bom mesmo foi poder reunir a galera e rir um pouco mais numa terça à noite.
Afinal, no dia do publicitário a gente sempre pode um pouco mais né?!

Postado por @dumadalosso que jura que

aquele prato eram pra servir 4 pessoas

#DiadoPublicitário

2011-02-01T09:49:00.000-03:00

Piracema 2011

2011-01-31T10:34:00.003-03:00

A pesca é uma arte milenar e está presente nas mais diversas culturas e sociedades ao redor do planeta. Aqui no Mato Grosso ela é a profissão de muitos ribeirinhos, hobby de muitos que passam o dia trabalhando em meio a poluição das cidades e também é fornecedora da matéria prima para inúmeros pratos da culinária local. Mas como tudo que não tem regra vira bagunça, o estado estipulou um período proibitivo com a intenção de preservar espécies aquáticas. Para nós aqui da Mercatto ficou a tarefa de criar uma campanha publicitária para informar a população e incentivar a denúncia de pesca irregular nesse período.

Diferente da campanha do ano passado, abordamos um tema diferente e dessa vez optamos por um mote mais informativo e menos agressivo.

Esse painel está no aeroporto de Várzea Grande.

Esse é o anúncio de jornal.

Pra completar a campanha o VT de 30"

Ficha técninca:
Criação: Alexandre Arata e @thiagOrmond
Produção: @monkeyfilmes
Direção: Dionísio
Aprovação: @samanthacol e Osmar de Carvalho
RTV: Bárbara Fontes
Atendimeto: @suellenbiasetto

Postado por @akagordura que tá mandando

boas energias pro @felipefrino

Nossos últimos trabalhos para o SEBRAE - MT

2011-01-28T15:48:00.003-03:00

Eis aqui as últimas peças que foram criadas por nós para o SEBRAE - MT.

O Caderno

Dois anúncios para o Centro de Eventos do Pantanal.

A foto do Coliseum foi tirada pelo nosso planner @leandro_mkt

Postado por @akagordura

O incrível caso da TPM em redator.

2011-01-27T17:09:00.002-03:00

São oito da manhã e a agência está vazia, só D. Nice perambula por entre mesas e cadeiras com o rodo na mão. A cada minuto um mercatteiro aparece: um uniforme com recheio gostosura pra lá, um bom dia com cara inchada pra cá e o pãozino quente pro café da manhã.

São oito e meia e agora a equipe já está quase toda formada. Pra maioria a correria já começou, pra alguns ainda é hora de café e cigarro.

São oito e 45, aquela calmaria matinal toma conta do recinto. Fones no ouvido, olho na pauta, mão no mouse e cabeça lá longe. No auge da tranqüilidade, no exato momento posterior a passagem do feno pelo campo, eis que ele surge. Lá de longe vê-se ele entrando pela porta, primeiro o bico depois o tronco. Cara inchada, beiço rosa, cara de serial killer e voz grave de Arnaldo Antunes. Bom dia. Bom dia porquê?

@Hugo_leao18 interpretando o bico matinal!

É fato que muitas pessoas acordam de mau-humor. Até aí, beleza! Agora, nego que acorda com cara de coronel de exército é estranho, dá medo. Ninguém jamais ousou pedir uma refação pro cara antes do meio-dia. Na última vez que foi apresentar uma campanha, obrigou o cliente a aumentar o desconto de 30% para 95%. Há que diga que conseguiu isso somente pelo tom da voz e pelo semblante singelo. #not. O engraçado é que isso só dá em redator. O engraçado é que a tarde nego vira uma sedinha. E o mais engraçado é que corre a boca pequena que esse cara, na época que era só joelho e cabeça, foi estudado por uma universidade gringa e tido como um raro caso de TPM Matinal Masculina. Vai saber, né?

Postado por @akagordura que recebeu ameaça

de morte caso citasse nomes.

#MusicMonday

2011-01-24T17:20:00.004-03:00

Faz tempo que essa tag não aparece no twitter. Mas ela é tão legal que resolvemos separar algumas musiquinhas que vão embalar as idéias do pessoal aqui da agência.

Vamos começar com os caras da banda Do amor tocando ao vivo no estúdio da Trama Virtual.

Depois rola escutar a música com mais M que eu já escutei. Crash Test Dummies é legal.

Como publicitário é cheio de gostar daquelas bandas que pouca gente conhece, com vocês TOE.

Não há técnica que supere sentimento, não há performace que supere o felling e não há idade que traga musicalidade. Quero apertar essa menina.

E os "Prata da casa" que vazaram pra selva de pedra, Macaco Bong.

É isso aí. Nosso protesto volta #musicmonday tá feito!

Postado por @akagordura que vai pra casa

gravar bateria na hora do almoço!